J化妆品代理公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 第2章 J化妆品代理公司内外部环境分析 | 第21-40页 |
| 2.1 J化妆品代理公司外部环境分析 | 第21-28页 |
| 2.1.1 化妆品行业发展现状 | 第21-23页 |
| 2.1.2 化妆品代理行业发展的现状和趋势 | 第23-24页 |
| 2.1.3 化妆品行业竞争环境分析 | 第24-26页 |
| 2.1.4 外部威胁与机会 | 第26-28页 |
| 2.2 J化妆品代理公司内部环境分析 | 第28-36页 |
| 2.2.1 公司简介 | 第28-30页 |
| 2.2.2 内部的资源 | 第30-31页 |
| 2.2.3 内部的优势和劣势 | 第31-36页 |
| 2.3 J公司营销问题分析 | 第36-39页 |
| 2.3.1 产品策略问题 | 第36-37页 |
| 2.3.2 渠道策略问题 | 第37-38页 |
| 2.3.3 促销策略问题 | 第38-39页 |
| 2.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 J化妆品代理公司营销方案设计 | 第40-46页 |
| 3.1 J公司营销策略方案总体设计 | 第40页 |
| 3.2 产品营销策略方案设计 | 第40-42页 |
| 3.2.1 产品营销策略的基本框架 | 第40-42页 |
| 3.2.2 产品营销策略方案的基本内容 | 第42页 |
| 3.3 渠道营销策略方案设计 | 第42-44页 |
| 3.3.1 渠道营销策略的基本框架 | 第42-43页 |
| 3.3.2 渠道营销策略方案的基本内容 | 第43-44页 |
| 3.4 促销策略方案设计 | 第44-45页 |
| 3.4.1 促销策略的基本框架 | 第44-45页 |
| 3.4.2 促销策略方案的基本内容 | 第45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 J公司营销策略实施及保障措施 | 第46-60页 |
| 4.1 营销的组织管理保障 | 第46-49页 |
| 4.1.1 营销队伍管理 | 第46页 |
| 4.1.2 仓储物流管理 | 第46-47页 |
| 4.1.3 公共关系管理 | 第47-48页 |
| 4.1.4 客户关系管理 | 第48-49页 |
| 4.2 产品营销策略的实施 | 第49-52页 |
| 4.2.1 拓宽化妆品产品组合的广度 | 第49-50页 |
| 4.2.2 增加化妆品产品组合的深度 | 第50-51页 |
| 4.2.3 提升代理产品的知名度与特色化 | 第51-52页 |
| 4.3 渠道营销策略的实施 | 第52-57页 |
| 4.3.1 优化渠道结构 | 第52-54页 |
| 4.3.2 向产业链上下游扩展 | 第54-55页 |
| 4.3.3 充分利用“互联网+” | 第55-57页 |
| 4.4 促销策略的实施 | 第57-59页 |
| 4.4.1 促销对象要有针对性 | 第57-58页 |
| 4.4.2 小区促销活动 | 第58页 |
| 4.4.3 买赠、套装销售促销活动 | 第58-59页 |
| 4.5 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
