茶叶品牌销售促进对品牌资产影响
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 目前研究存在的问题 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 技术路线 | 第14-16页 |
| 1.6 本文创新之处 | 第16-17页 |
| 2 国内外文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 销售促进 | 第17-18页 |
| 2.1.1 销售促进定义 | 第17页 |
| 2.1.2 本文销售促进概念界定 | 第17-18页 |
| 2.2 销售促进的研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 销售促进工具研究综述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 销售促进工具综述小结 | 第19-20页 |
| 2.3 基于消费者行为销售促进理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 研究综述 | 第20-21页 |
| 2.3.2 综述小结 | 第21-22页 |
| 2.4 品牌资产 | 第22-29页 |
| 2.4.1 品牌资产的定义 | 第22-24页 |
| 2.4.2 品牌资产概念模型研究 | 第24-28页 |
| 2.4.3 综述小结 | 第28-29页 |
| 2.5 销售促进对品牌资产影响研究 | 第29-30页 |
| 2.6 茶叶企业营销的研究 | 第30-33页 |
| 2.6.1 茶叶企业经营现状 | 第30-31页 |
| 2.6.2 茶叶营销研究综述 | 第31-32页 |
| 2.6.3 小结 | 第32-33页 |
| 3 茶叶品牌资产影响模型构建与理论分析 | 第33-40页 |
| 3.1 销售促进方式界定 | 第33页 |
| 3.2 品牌资产维度界定 | 第33-36页 |
| 3.2.1 维度选取的原则 | 第33-34页 |
| 3.2.2 销售促进对品牌资产影响模型维度选取 | 第34-36页 |
| 3.3 茶叶品牌资产研究视角 | 第36-37页 |
| 3.4 调节变量的选择 | 第37页 |
| 3.5 茶叶品牌资产影响概念模型构建 | 第37-38页 |
| 3.6 本文研究假设 | 第38-40页 |
| 4 问卷调查与设计 | 第40-45页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第40-42页 |
| 4.1.1 品牌资产维度测表 | 第40-41页 |
| 4.1.2 问卷调查对象 | 第41-42页 |
| 4.2 问卷前期测试分析 | 第42-44页 |
| 4.3 问卷调查 | 第44-45页 |
| 5 模型实证分析 | 第45-55页 |
| 5.1 有无销售促进对品牌资产影响 | 第45-48页 |
| 5.1.1 信度效度检验 | 第45-47页 |
| 5.1.2 假设一检验 | 第47-48页 |
| 5.2 两类销售促进方式对茶叶品牌资产影响 | 第48-51页 |
| 5.2.1 问卷信度、效度检验 | 第49-50页 |
| 5.2.2 假设二检验 | 第50-51页 |
| 5.3 产地联想对品牌资产影响 | 第51-55页 |
| 5.3.1 信度效度检验 | 第52-53页 |
| 5.3.2 假设三检验 | 第53-55页 |
| 6 研究结论与建议 | 第55-60页 |
| 6.1 本文结论 | 第55-56页 |
| 6.2 对茶叶企业的启示建议 | 第56-58页 |
| 6.3 研究展望 | 第58-60页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第58-59页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 附件1：无销售促进问卷 | 第63-65页 |
| 附件2：价格导向销售促进问卷 | 第65-67页 |
| 附件3：非价格导向销售促进问卷 | 第67-69页 |
| 附件4：地理标志产品非价格导向问卷 | 第69-70页 |
