| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 导论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外相关研究文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.1 区域品牌相关概念的界定 | 第15页 |
| 1.2.2 区域品牌的相关形式及特征 | 第15-17页 |
| 1.2.3 一般品牌评价与区域品牌评价的区别 | 第17页 |
| 1.2.4 文献综述评价 | 第17-18页 |
| 1.3 研究方法、研究内容及技术路线 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.4 研究的创新与不足 | 第21-22页 |
| 1.4.1 研究的创新之处 | 第21页 |
| 1.4.2 研究的不足之处 | 第21-22页 |
| 2 品牌评价相关研究理论 | 第22-25页 |
| 2.1 基于会计视角下的品牌价值评价方法及评述 | 第22-23页 |
| 2.2 基于营销视角下的品牌价值评价方法及评述 | 第23-24页 |
| 2.3 研究领域已经存在的区域品牌评价方法评述 | 第24-25页 |
| 3 浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系的构建 | 第25-38页 |
| 3.1 区域品牌指标体系构建的原则和思路 | 第25-26页 |
| 3.1.1 指标体系构建的原则 | 第25页 |
| 3.1.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系构建的具体思路 | 第25-26页 |
| 3.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的优化设计 | 第26-32页 |
| 3.2.1 浙江临安山核桃区域品牌定位相关影响因素的指标设计 | 第26-27页 |
| 3.2.2 浙江临安山核桃区域品牌传播相关影响因素的指标设计 | 第27-28页 |
| 3.2.3 浙江临安山核桃区域品牌管理评价相关影响因素的指标设计 | 第28-29页 |
| 3.2.4 浙江临安山核桃区域品牌产业链体系建设影响因素指标设计 | 第29-32页 |
| 3.3 评价方法的选择 | 第32-38页 |
| 3.3.1 层次分析法基本思路 | 第32-35页 |
| 3.3.2 模糊综合评价法基本思路 | 第35-37页 |
| 3.3.3 选择评价方法的原因 | 第37-38页 |
| 4 浙江临安山核桃区域品牌评价方法的实证研究 | 第38-53页 |
| 4.1 数据分析及调查 | 第38-39页 |
| 4.1.1 问卷的设计和调查对象 | 第38页 |
| 4.1.2 问卷发放和回收 | 第38页 |
| 4.1.3 样本数据特征 | 第38-39页 |
| 4.2 运用层次分析法确立浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系权重 | 第39-46页 |
| 4.2.1 比较判断矩阵的建立 | 第39-43页 |
| 4.2.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标权重的确定 | 第43-46页 |
| 4.3 运用模糊综合评价法分析浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系 | 第46-49页 |
| 4.3.1 建立浙江临安山核桃区域品牌评价指标的评语集 | 第46-47页 |
| 4.3.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的一级综合评价 | 第47-48页 |
| 4.3.3 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的二级综合评价 | 第48-49页 |
| 4.4 评价结果分析 | 第49-53页 |
| 4.4.1 浙江临安山核桃区域品牌评价关键影响因素的重要程度 | 第49-52页 |
| 4.4.2 浙江临安山核桃区域品牌关键影响因素发展水平 | 第52-53页 |
| 5 总结及对策建议 | 第53-60页 |
| 5.1 总结结论 | 第53-57页 |
| 5.1.1 区域品牌定位的发展水平较低 | 第53-54页 |
| 5.1.2 区域品牌产品美誉度稳步提升,助推区域品牌传播 | 第54页 |
| 5.1.3 区域品牌自我维护能力较高,信息化水平较低 | 第54-55页 |
| 5.1.4 区域品牌产业链体系缺少合理的引导及规划 | 第55-57页 |
| 5.2 对策建议 | 第57-60页 |
| 5.2.1 制定科学合理的营销策略和管理模式,巩固提升区域品牌形象 | 第57页 |
| 5.2.2 深入挖掘山核桃区域品牌内在价值,加强区域品牌文化发展 | 第57-58页 |
| 5.2.3 加强政府的引导和支持,完善临安山核桃区域品牌产业链体系 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录一 | 第62-67页 |
| 附录二 | 第67页 |
