常州恐龙园新媒体营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、绪论 | 第10-15页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 相关研究综述 | 第11-13页 |
| 1. 国外学者的相关研究 | 第11页 |
| 2. 国内学者的相关研究 | 第11-13页 |
| (四) 研究目的 | 第13页 |
| (五) 研究框架 | 第13-14页 |
| (六) 研究方法 | 第14-15页 |
| 二、新媒体营销方法及其重要价值 | 第15-21页 |
| (一) 相关概念 | 第15-16页 |
| 1. 新媒体 | 第15页 |
| 2. 新媒体营销 | 第15-16页 |
| (二) 新媒体营销方法 | 第16-18页 |
| 1. 搜索引擎营销 | 第16页 |
| 2. 即时通讯营销 | 第16页 |
| 3. 病毒式营销 | 第16-17页 |
| 4. 博客营销 | 第17页 |
| 5. SNS网站营销 | 第17页 |
| 6. 微信营销 | 第17-18页 |
| (三) 新媒体营销重要价值 | 第18-21页 |
| 1. 精准定向目标客户 | 第18页 |
| 2. 零距离贴近消费者 | 第18页 |
| 3. 显著降低企业营销成本 | 第18-19页 |
| 4. 营销体验优势明显 | 第19页 |
| 5. 有效保持客户忠诚度 | 第19-20页 |
| 6. 营销互动实现双赢 | 第20-21页 |
| 三、常州中华恐龙园营销问题及其成因 | 第21-32页 |
| (一) 企业简介 | 第21页 |
| (二) 营销现状以及存在的问题 | 第21-29页 |
| 1. 营销基本状况 | 第22-25页 |
| 2. 存在的主要问题 | 第25-28页 |
| 3. 存在问题的主要影响 | 第28-29页 |
| (三) 存在问题的主要成因 | 第29-32页 |
| 1. 营销成本要素的价格原因 | 第30页 |
| 2. 营销成本形成的结构原因 | 第30页 |
| 3. 缺乏对新媒体营销的科学认识 | 第30页 |
| 4. 缺乏新媒体营销的综合系统平台 | 第30-32页 |
| 四、改进营销存在问题新媒体营销策略的运用 | 第32-38页 |
| (一) 新媒体营销应用认识转变策略 | 第32页 |
| 1. 转变单纯依靠外延发展的认识 | 第32页 |
| 2. 转变主要应用传统营销模式的认识 | 第32页 |
| 3. 转变新媒体营销仅是营销方法的认识 | 第32页 |
| (二) 新媒体营销方法应用拓展策略 | 第32-33页 |
| 1. 拓展新媒体营销方法应用范围 | 第33页 |
| 2. 拓展新媒体应用主体范围 | 第33页 |
| (三) 新媒体营销应用层次深化策略 | 第33-34页 |
| 1. 实现促销平台向社交平台深化 | 第33-34页 |
| 2. 实现广告宣传向情感沟通深化 | 第34页 |
| (四) 新媒体营销应用方法整合策略 | 第34-35页 |
| 1. 推式整合策略 | 第34-35页 |
| 2. 拉式整合策略 | 第35页 |
| 3. 代言营销策略 | 第35页 |
| (五) 新媒体营销平台系统化策略 | 第35-38页 |
| 1. 建立智慧旅游营销平台 | 第35页 |
| 2. 完善游客APP服务 | 第35-36页 |
| 3. 健全营销系统功能 | 第36页 |
| 4. 完善票务设计 | 第36-37页 |
| 5. 优化分销商管理模式 | 第37-38页 |
| 五、研究结论与展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
