民俗资本化:叙事、节日、遗产--以元祖公司为例

论文摘要	第6-7页
ABSTRACT	第7页
第一章 绪论	第9-24页
第一节 问题的提出	第9-13页
第二节 相关研究综述	第13-21页
一、经济民俗学及相关理论研究	第13-16页
二、民俗资本化的个案研究	第16-18页
三、企业民俗学的研究实践	第18-21页
第三节 关键概念及研究架构	第21-24页
第二章 企业历史与品牌叙事	第24-42页
第一节 元祖公司的生命史	第25-29页
第二节 张秀琬：卡里斯玛与箭垛式人物	第29-38页
一、张秀琬的故事背景	第29-32页
二、故事母题与叙事生命	第32-38页
第三节 作为民间叙事传统的企业史与品牌叙事	第38-42页
第三章 节日礼品经济的民俗机制	第42-63页
第一节 礼与节	第43-49页
一、产品策略背后的新民俗逻辑	第43-46页
二、品牌战略背后的真民俗实践	第46-49页
第二节 入乡随俗与应风顺俗	第49-55页
一、企业跨区域发展中的民俗调试与应对	第49-52页
二、民俗是“做”出来的	第52-55页
第三节 传统的回归与传统的发明	第55-63页
第四章 遗产时代的文化再生产	第63-77页
第一节 应用民俗学：对话元祖现象	第64-68页
第二节 市场逻辑下的民俗再生产	第68-72页
第三节 生产性的提出及其可能	第72-77页
第五章 结论与反思	第77-80页
参考文献	第80-82页
附录	第82-88页
后记	第88页