| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第10-11页 |
| 2 相关理论与研究综述 | 第11-19页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第11-12页 |
| 2.2 营销环境分析理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 营销环境分析 | 第12-13页 |
| 2.2.2 SWOT模型 | 第13-14页 |
| 2.3 STP理论 | 第14-16页 |
| 2.4 营销策略理论 | 第16-18页 |
| 2.5 火电工程相关理论 | 第18-19页 |
| 3 新疆今日建筑工程有限公司营销现状及存在问题分析 | 第19-26页 |
| 3.1 新疆今日建筑工程有限公司概况 | 第19-21页 |
| 3.2 火电工程建筑公司发展现状与趋势 | 第21-22页 |
| 3.2.1 基本现状 | 第21-22页 |
| 3.2.2 发展趋势 | 第22页 |
| 3.3 新疆今日建筑工程有限公司营销存在的问题分析 | 第22-26页 |
| 3.3.1 营销问题调查 | 第22-24页 |
| 3.3.2 营销管理存在的问题 | 第24-26页 |
| 4 新疆今日建筑工程有限公司营销环境及SWOT分析 | 第26-38页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第26-31页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第26-27页 |
| 4.1.2 经济因素 | 第27-28页 |
| 4.1.3 社会文化因素 | 第28-29页 |
| 4.1.4 人口地理因素 | 第29页 |
| 4.1.5 技术因素 | 第29-31页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 竞争者分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 公司自身分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 消费者分析 | 第33页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第33-38页 |
| 5 新疆今日建筑工程有限公司营销策略制定 | 第38-58页 |
| 5.1 新疆今日建筑工程有限公司STP分析 | 第38-42页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第38-40页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第41-42页 |
| 5.2 新疆今日建筑工程有限公司产品策略 | 第42-46页 |
| 5.2.1 公司现有的产品 | 第42-44页 |
| 5.2.2 新产品开发 | 第44-46页 |
| 5.2.3 产品差异化 | 第46页 |
| 5.3 新疆今日建筑工程有限公司价格策略 | 第46-49页 |
| 5.3.1 招标定价 | 第47-48页 |
| 5.3.2 降低价格 | 第48-49页 |
| 5.3.3 竞争定价 | 第49页 |
| 5.4 新疆今日建筑工程有限公司渠道策略 | 第49-53页 |
| 5.4.1 渠道的设计 | 第50-51页 |
| 5.4.2 强化直接渠道 | 第51-52页 |
| 5.4.3 管理间接渠道 | 第52-53页 |
| 5.5 新疆今日建筑工程有限公司促销策略 | 第53-58页 |
| 5.5.1 广告宣传 | 第53-55页 |
| 5.5.2 公共关系 | 第55页 |
| 5.5.3 人员促销 | 第55-58页 |
| 6 新疆今日建筑工程有限公司营销策略实施建议 | 第58-62页 |
| 6.1 控制企业运营成本 | 第58-59页 |
| 6.2 强化营销观念 | 第59-60页 |
| 6.3 防范公司财务风险 | 第60-61页 |
| 6.4 完善公司技术人员的队伍建设 | 第61-62页 |
| 7 结论 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
