在线品牌社群社会资本对品牌忠诚的影响研究--以包子堂社群为例
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究目的与意义 | 第10-12页 |
| （三）主要研究内容 | 第12-13页 |
| （四）研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| （五）研究创新点 | 第15-16页 |
| 二、国内外相关研究现状 | 第16-26页 |
| （一）在线品牌社群研究述评 | 第16-22页 |
| （二）在线品牌社群社会资本研究述评 | 第22-24页 |
| （三）相关概念述评 | 第24-26页 |
| 三、理论模型与研究假设 | 第26-33页 |
| （一）理论模型构建 | 第26-27页 |
| （二）研究假设 | 第27-32页 |
| （三）研究变量操作定义与测量 | 第32-33页 |
| 四、问卷设计与预测试 | 第33-39页 |
| （一）变量测量 | 第33-34页 |
| （二）研究样本选择 | 第34页 |
| （三）问卷设计 | 第34-35页 |
| （四）问卷修正与预测试 | 第35页 |
| （五）正式问卷发放与回收 | 第35-39页 |
| 五、统计分析 | 第39-48页 |
| （一）数据统计方法 | 第39页 |
| （二）描述性统计分析 | 第39-40页 |
| （三）信度分析 | 第40-41页 |
| （四）效度分析 | 第41-45页 |
| （五）结构方程模型与假设检验 | 第45-48页 |
| 六、结论与建议 | 第48-51页 |
| （一）研究结论 | 第48-49页 |
| （二）营销启示 | 第49-50页 |
| （三）研究不足 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
