| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 第2章 研究现状及文献综述 | 第9-18页 |
| 2.1 研究现状概述 | 第9-10页 |
| 2.2 相关研究与理论 | 第10-18页 |
| 2.2.1 微信公众平台相关研究 | 第10-12页 |
| 2.2.2 企业微信公众平台传播特点 | 第12-16页 |
| 2.2.3 企业文化理论 | 第16-18页 |
| 2.2.4 企业文化传播理论 | 第18页 |
| 第3章 案例研究:G企业及其企业文化传播体系与机制 | 第18-30页 |
| 3.1 G企业简介 | 第18-19页 |
| 3.2 G企业文化的几个层面 | 第19-21页 |
| 3.2.1 企业文化的价值观 | 第19页 |
| 3.2.2 企业的英雄人物 | 第19-20页 |
| 3.2.3 企业礼仪和活动 | 第20页 |
| 3.2.4 企业视觉识别 | 第20-21页 |
| 3.3 G企业文化传播的机制 | 第21-22页 |
| 3.3.1 G企业文化传播的主体、客体 | 第21-22页 |
| 3.3.2 G企业现有的企业文化传播渠道 | 第22页 |
| 3.3.3 G企业文化内容生产概况 | 第22页 |
| 3.4 G企业文化基于微信公众平台传播的必要性 | 第22-25页 |
| 3.4.1 对企业文化的传播载体的需求 | 第22-23页 |
| 3.4.2 对企业内承载转播流向渠道的需求 | 第23-24页 |
| 3.4.3 对整合企业文化形象传播的需求 | 第24-25页 |
| 3.4.4 对打造企业利益增长点的需求 | 第25页 |
| 3.5 G企业微信公众平台企业文化传播现状分析 | 第25-30页 |
| 3.5.1 受众(订阅者)增量 | 第26-27页 |
| 3.5.2 G企业微信公众平台内容结构 | 第27-29页 |
| 3.5.3 平均浏览量和平均转发量 | 第29-30页 |
| 第4章 实证研究与分析、小结 | 第30-44页 |
| 4.1 研究的设计 | 第30-31页 |
| 4.1.1 思路、参考和过程 | 第30页 |
| 4.1.2 样本选择,问卷发放与回收 | 第30-31页 |
| 4.2 数据分析以及小结 | 第31-44页 |
| 4.2.1 组织内部成员认知及态度问卷 | 第31-38页 |
| 4.2.2 小结 | 第38页 |
| 4.2.3 外部认知及态度问卷 | 第38-43页 |
| 4.2.4 小结 | 第43-44页 |
| 第5章 微信公众平台对企业文化塑造面临的挑战 | 第44-47页 |
| 5.1 微信公众平台的内容和渠道宏观管理不足 | 第44-45页 |
| 5.2 高质量公共空间的缺乏 | 第45页 |
| 5.3 互动深度、力度不够 | 第45-46页 |
| 5.4 微信公众平台建设缺乏战略性 | 第46-47页 |
| 5.5 微信公众平台内容的有限效果性 | 第47页 |
| 第6章 企业微信公众平台改善策略 | 第47-50页 |
| 6.1 加强运营编辑队伍的建设 | 第47-48页 |
| 6.2 保持相对清晰的自有媒体意识 | 第48-49页 |
| 6.3 具备企业文化战略性 | 第49-50页 |
| 第7章 企业微信公众平台作用于企业文化传播的发展趋势 | 第50-53页 |
| 7.1 用户为导向的内容建设 | 第50-51页 |
| 7.2 内容差异化、特征化和社会化 | 第51-52页 |
| 7.3 整合与传播的职能双重化 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录1 | 第55-59页 |