微信公众订阅号“生命时报”、“丁香医生”健康传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 文献综述 | 第8-12页 |
| 1. 美国关于健康传播研究的专著与期刊 | 第9页 |
| 2. 国内关于健康研究的专著和学术论文 | 第9-12页 |
| (三) 研究的创新点与难点 | 第12-13页 |
| 1. 创新点 | 第12-13页 |
| 2. 难点 | 第13页 |
| (四) 研究的目的与内容 | 第13-14页 |
| 1. 研究目的 | 第13页 |
| 2. 研究内容 | 第13-14页 |
| (五) 研究方法 | 第14-15页 |
| 1. 内容分析法 | 第14页 |
| 2. 文本分析法 | 第14-15页 |
| 二、健康传播的概念界定 | 第15-18页 |
| (一) 健康的内涵 | 第15页 |
| (二) 健康传播的概念界定 | 第15-18页 |
| 1. 国外关于健康传播的界定 | 第15-16页 |
| 2. 国内关于健康传播的界定 | 第16-18页 |
| (三) 微信公众平台健康传播的概说 | 第18页 |
| 三、微信公众平台健康传播的特征 | 第18-27页 |
| (一) 微信公众平台概况 | 第18-19页 |
| (二) 微信公众平台的传播优势 | 第19-21页 |
| 1. 精准传播 | 第19页 |
| 2. 定时推送 | 第19-20页 |
| 3. 功能整合 | 第20-21页 |
| 4. 即时互动 | 第21页 |
| (三) 微信公众平台健康传播的特征 | 第21-27页 |
| 1. 账号主体身份多元 | 第21-22页 |
| 2. 传播内容贴近生活 | 第22-23页 |
| 3. 传播模式兼容并蓄 | 第23-24页 |
| 4. 互动反馈形式多样 | 第24-27页 |
| 四、“生命时报”“丁香医生”订阅号的内容分析 | 第27-48页 |
| (一) 样本选择 | 第27页 |
| (二) 抽样方法 | 第27-28页 |
| (三) 描述与分析 | 第28-47页 |
| 1. 关于传播者 | 第28-30页 |
| 2. 关于传播内容 | 第30-42页 |
| 3. 关于受众阅读与点赞 | 第42-46页 |
| 4. 关于广告 | 第46-47页 |
| (四) 小结 | 第47-48页 |
| 五、现状总结与优化建议 | 第48-57页 |
| (一) 现状与问题 | 第48-52页 |
| 1. 传播者向专业化靠拢 | 第48-49页 |
| 2. 传播内容全面但不均衡 | 第49-50页 |
| 3. 传播形式不断翻新但幅度较小 | 第50页 |
| 4. 互动模式多样但应用程度不高 | 第50-51页 |
| 5. 盈利模式尚未形成 | 第51-52页 |
| (二) 优化建议 | 第52-57页 |
| 1. 适时增加心理健康方面的传播内容 | 第52-53页 |
| 2. 切忌盲目跟风,避免同质化 | 第53-54页 |
| 3. 深入挖掘互动方式,有效提高语音互动 | 第54页 |
| 4. 注重观念的培养及行为的塑造 | 第54-55页 |
| 5. 提高受众媒介素养,有效辨别信息真伪 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
