美国地方报纸推特的经营及对中国的启示--以《哥伦比亚每日论坛》推特账户为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究动机与目的 | 第9页 |
| (三) 研究意义 | 第9-10页 |
| (四) 研究方法与创新 | 第10-11页 |
| 1. 研究方法 | 第10页 |
| 2. 研究创新 | 第10-11页 |
| (五) 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 1. 国内研究概况 | 第11-12页 |
| 2. 国外研究概况 | 第12-13页 |
| 一、推特及美国地方报纸推特概述 | 第13-18页 |
| (一) 推特的发展概述 | 第13-16页 |
| 1. 推特的历史及现状 | 第13-14页 |
| 2. 推特的特点及优势 | 第14-16页 |
| (二) 美国地方报纸推特发展概述 | 第16-18页 |
| 1. 美国地方报纸历史及现状 | 第16-17页 |
| 2. 美国地方报纸在推特平台的发展 | 第17-18页 |
| 二、《哥伦比亚每日论坛》的推特发展概况 | 第18-22页 |
| (一) 哥伦比亚市及《论坛报》的特点 | 第18-19页 |
| 1. 哥伦比亚市概况 | 第18-19页 |
| 2. 《哥伦比亚每日论坛报》的发展历程 | 第19页 |
| (二) 《论坛报》推特的发展概况 | 第19-22页 |
| 1. 《论坛报》推特的基本情况 | 第20-21页 |
| 2. 《论坛报》推特的发展优势 | 第21-22页 |
| 三、《哥伦比亚每日论坛》推特账户的经营策略评估 | 第22-34页 |
| (一) 《论坛报》推特账户评估的前提 | 第22-25页 |
| 1. 根据经营目标进行KPI预设 | 第22-23页 |
| 2. 对预设KPI的有效性做假设 | 第23-25页 |
| (二) 样本数据的评估 | 第25-28页 |
| 1. 理论模型公式 | 第25页 |
| 2. 评估的数据说明 | 第25-28页 |
| (三) 内容定位的评估 | 第28-30页 |
| 1. 内容相关性 | 第28-29页 |
| 2. 内容生动性 | 第29-30页 |
| (四) 发布方式的评估 | 第30-32页 |
| 1. 链接性 | 第30-31页 |
| 2. 原创性 | 第31-32页 |
| (五) 品牌策略的评估定位 | 第32-34页 |
| 1. 互动性 | 第32-33页 |
| 2. 时效性 | 第33页 |
| 3. 技巧化 | 第33-34页 |
| 四、美国地方报纸的成功转型及对国内地方报纸的启示 | 第34-43页 |
| (一) 对美国地方报纸新媒体运营的经验总结 | 第34-36页 |
| 1. 内容本地化,多样化 | 第34-35页 |
| 2. 保持平台的交互性 | 第35-36页 |
| (二) 我国地方报纸在新媒体经营中遇到的问题 | 第36-39页 |
| 1. 观念问题 | 第36-37页 |
| 2. 品牌定位问题 | 第37-38页 |
| 3. 资源与管理问题 | 第38-39页 |
| (三) 我国地方报纸经营新媒体的建议 | 第39-43页 |
| 1. 尝试对大数据的分析及相关软件的应用 | 第39-40页 |
| 2. 明确定位并塑造媒体品牌 | 第40-41页 |
| 3. 制定合理的经营方式 | 第41-42页 |
| 4. 加强团队的业务素养与管理意识 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录1 推特统计数据样本 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
