| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-14页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第14-18页 |
| 一、研究思路 | 第14-16页 |
| 二、研究方法 | 第16页 |
| 三、相关概念界定 | 第16-18页 |
| 第一章 20世纪20年代上海社会和《申报》 | 第18-26页 |
| 第一节 20世纪20年代上海社会 | 第18-23页 |
| 一、经济文化状况 | 第18-20页 |
| 二、上海女性解放运动 | 第20-23页 |
| 第二节 20世纪20年代的《申报》 | 第23-26页 |
| 一、20世纪20年代上海的《申报》 | 第23-24页 |
| 二、《申报》的广告 | 第24-26页 |
| 第二章 20世纪20年代《申报》女性商品广告文本分析 | 第26-34页 |
| 第一节 数量分析 | 第26-27页 |
| 第二节 内容分析 | 第27-29页 |
| 第三节 图文分析 | 第29-31页 |
| 第四节 投放特点 | 第31-34页 |
| 第三章 《申报》女性商品广告的诉求方式分析 | 第34-55页 |
| 第一节 理性诉求 | 第34-40页 |
| 一、强调功效好 | 第34-36页 |
| 二、标榜科学卫生 | 第36-38页 |
| 三、适当运用对比 | 第38-40页 |
| 第二节 感性诉求 | 第40-48页 |
| 一、渴望浪漫爱情和美好婚姻 | 第41-43页 |
| 二、诉诸广泛的社会交际 | 第43-46页 |
| 三、追求流行和时尚 | 第46-47页 |
| 四、利用民族性爱国情感 | 第47-48页 |
| 第三节 代言人诉求 | 第48-55页 |
| 一、权威人士代言 | 第49-51页 |
| 二、明星名人代言 | 第51-52页 |
| 三、普通顾客代言 | 第52-55页 |
| 第四章 《申报》女性商品广告的呈现方式分析 | 第55-66页 |
| 第一节 系列式广告 | 第55-59页 |
| 第二节 故事性广告 | 第59-61页 |
| 第三节 恐惧式广告 | 第61-63页 |
| 第四节 悬疑式广告 | 第63-66页 |
| 第五章 《申报》女性商品广告的影响分析 | 第66-84页 |
| 第一节 《申报》女性商品广告的社会影响 | 第66-74页 |
| 一、适当宣传政治运动 | 第66-67页 |
| 二、积极促进国货运动 | 第67-69页 |
| 三、倡导近代生活观念 | 第69-71页 |
| 四、影响女性日常生活 | 第71-74页 |
| 第二节 《申报》女性商品广告对女性形象呈现的影响 | 第74-81页 |
| 一、女性形象的新秀—新潮女性 | 第74-76页 |
| 二、女性形象的典型—贤妻良母 | 第76-79页 |
| 三、女性形象的滥用—欲望话语 | 第79-81页 |
| 第三节 《申报》女性商品广告对广告业的影响 | 第81-84页 |
| 结论 | 第84-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 附录 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |