中部梦幻城主题公园营销策略研究
| 摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第16页 |
| 1.3.2 实地考察法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第17页 |
| 1.3.4 对比分析法 | 第17页 |
| 1.4 研究特色与创新之处 | 第17-18页 |
| 2 营销差异化战略相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1 差异化营销策略理论 | 第18-19页 |
| 2.2 战略分析工具 | 第19-20页 |
| 2.2.1 SWOT分析法 | 第19页 |
| 2.2.2 波士顿矩阵分析法 | 第19页 |
| 2.2.3 通用矩阵分析法 | 第19页 |
| 2.2.4 五力模型分析法 | 第19页 |
| 2.2.5 价值链分析法 | 第19-20页 |
| 2.3 营销差异化策略分析理论 | 第20-21页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第20页 |
| 2.3.2 定价策略 | 第20页 |
| 2.3.3 分销策略 | 第20页 |
| 2.3.4 促销策略 | 第20-21页 |
| 3 中部梦幻城差异化战略营销策略现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1 梦幻城景区概况 | 第21页 |
| 3.2 梦幻城景区营销现状 | 第21-22页 |
| 3.3 梦幻城景区营销环境SWOT分析 | 第22-27页 |
| 3.3.1 梦幻城景区的营销优势 | 第22-24页 |
| 3.3.2 梦幻城景区的营销劣势 | 第24页 |
| 3.3.3 梦幻城景区营销机遇分析 | 第24-25页 |
| 3.3.4 梦幻城景区营销面临的挑战 | 第25页 |
| 3.3.5 SWOT分析 | 第25-27页 |
| 4 梦幻城景区主题公园差异化营销策略制定 | 第27-34页 |
| 4.1 梦幻城景区目标市场的差异化战略选择 | 第27页 |
| 4.2 梦幻城景区产品差异化策略 | 第27-29页 |
| 4.2.1 梦幻城景区产品定位策略 | 第27-28页 |
| 4.2.2 梦幻城景区产品策略的制定及实施 | 第28-29页 |
| 4.3 梦幻城景区差异化营销价格策略 | 第29-31页 |
| 4.3.1 梦幻城景区各项目价格定位策略 | 第29-30页 |
| 4.3.2 梦幻城景区价格调整思路及优化方案 | 第30-31页 |
| 4.4 梦幻城景区差异化市场渠道营销策略 | 第31-32页 |
| 4.4.1 梦幻城景区市场渠道营销策略的选择 | 第31页 |
| 4.4.2 梦幻城景区市场渠道策略的制定与实施 | 第31-32页 |
| 4.5 梦幻城景区差异化促销策略 | 第32-34页 |
| 4.5.1 梦幻城景区促销策略的选择 | 第32页 |
| 4.5.2 梦幻城景区促销策略的制定和实施 | 第32-34页 |
| 5 梦幻城景区主题公园差异化营销策略的实施保障 | 第34-38页 |
| 5.1 完善梦幻城景区的营销体系 | 第34-35页 |
| 5.1.1 梦幻城景区要组建营销总指挥部 | 第34页 |
| 5.1.2 梦幻城景区应不断拓展销售分支机构 | 第34页 |
| 5.1.3 全力打造一支有战斗力的分销团队 | 第34-35页 |
| 5.2 搭建梦幻城景区智慧营销平台 | 第35-36页 |
| 5.2.1 梦幻城景区智慧票务系统的开发 | 第35页 |
| 5.2.2 梦幻城景区智慧景区电商平台开发 | 第35页 |
| 5.2.3 梦幻城景区智慧电子虚拟景区的规划开发 | 第35-36页 |
| 5.2.4 梦幻城景区wifi智慧景区的规划开发 | 第36页 |
| 5.3 加强梦幻城景区软实力 | 第36-37页 |
| 5.3.1 强化梦幻城景区管理水平 | 第36页 |
| 5.3.2 提高梦幻城景区服务水平 | 第36页 |
| 5.3.3 树立员工品牌意识 | 第36-37页 |
| 5.4 梦幻城景区应加大营销投入 | 第37页 |
| 5.4.1 增加梦幻城营销工作的预算 | 第37页 |
| 5.4.2 规范梦幻城景区财务管理 | 第37页 |
| 5.5 要强化梦幻城景区人才的培养 | 第37-38页 |
| 5.5.1 培养营销专业人才 | 第37页 |
| 5.5.2 营造良好的人才成长环境 | 第37页 |
| 5.5.3 引入绩效考评系统 | 第37-38页 |
| 6 结论与展望 | 第38-40页 |
| 6.1 结论 | 第38-39页 |
| 6.2 展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
