新《广告法》背景下房地产广告管理优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 核心概念 | 第19-20页 |
| 第2章 新《广告法》针对房地产广告管理的要求分析 | 第20-31页 |
| 2.1 完善广告创作方的内容管理规定 | 第20-27页 |
| 2.1.1 明晰广告文案表达规范 | 第20-23页 |
| 2.1.2 强调广告表现形式健康 | 第23-25页 |
| 2.1.3 增加互联网广告管理细则 | 第25页 |
| 2.1.4 加大虚假广告处罚力度 | 第25-27页 |
| 2.2 强化广告发布方的把关管理义务 | 第27-29页 |
| 2.2.1 加大发布违法广告的处罚力度 | 第28页 |
| 2.2.2 倡导社会责任与经济效益统一 | 第28-29页 |
| 2.3 细化广告监管方的行政管理职权 | 第29-31页 |
| 2.3.1 细分区域监管职权 | 第29页 |
| 2.3.2 明晰职权具体内容 | 第29-30页 |
| 2.3.3 健全违法处罚机制 | 第30-31页 |
| 第3章 新《广告法》施行后房地产广告行业转变情况 | 第31-48页 |
| 3.1 广告创作方仓促应对 | 第31-43页 |
| 3.1.1 广告文案规避禁用词 | 第31-35页 |
| 3.1.2 严控广告导向与调性 | 第35-37页 |
| 3.1.3 正视企业经营诚信 | 第37页 |
| 3.1.4 巧妙融合新媒体思维 | 第37-39页 |
| 3.1.5 增加营销活动比例 | 第39-43页 |
| 3.2 广告方发布方落实把关 | 第43-45页 |
| 3.2.1 严抓广告发布审查环节 | 第43-44页 |
| 3.2.2 内部稿件创作谨慎自律 | 第44页 |
| 3.2.3 积极宣传法律新规定 | 第44-45页 |
| 3.3 广告监管方推动新法 | 第45-48页 |
| 3.3.1 扎实培训提升监测水平 | 第46页 |
| 3.3.2 专项整治加大执法力度 | 第46-48页 |
| 第4章 新《广告法》背景下房地产广告管理优化建议 | 第48-62页 |
| 4.1 多维度革新广告创作模式 | 第48-57页 |
| 4.1.1 提升实效广告质与量 | 第48-50页 |
| 4.1.2 增加公益广告投入 | 第50-51页 |
| 4.1.3 增强企业品牌意识 | 第51-53页 |
| 4.1.4 培养专业广告人才 | 第53-54页 |
| 4.1.5 创新营销推广模式 | 第54-57页 |
| 4.2 坚守广告发布与经营准则 | 第57-58页 |
| 4.2.1 优化广告审查管理 | 第57-58页 |
| 4.2.2 创新媒体盈利模式 | 第58页 |
| 4.3 构建完备的广告监管体系 | 第58-62页 |
| 4.3.1 严格执法净化广告环境 | 第58-61页 |
| 4.3.2 多方协作共创市场公平 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录B | 第68-69页 |
| 附录C | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
