基于6P理论的天河大峡谷景区营销方案设计
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-13页 |
| 一 研究背景 | 第10-12页 |
| 二 研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 论文前期准备情况 | 第13-14页 |
| 第三节 研究思路与结构安排 | 第14-16页 |
| 第二章 天河大峡谷景区营销环境分析 | 第16-26页 |
| 第一节 景区营销环境 | 第16-18页 |
| 一 外部环境 | 第16-17页 |
| 二 内部环境 | 第17-18页 |
| 第二节 景区营销SWOT分析 | 第18-24页 |
| 一 优势分析 | 第19-20页 |
| 二 劣势分析 | 第20-21页 |
| 三 机会分析 | 第21-22页 |
| 四 威胁分析 | 第22-23页 |
| 五 由景区SWOT分析得出的结论 | 第23-24页 |
| 第三节 游客需求及市场前景分析 | 第24-26页 |
| 一 游客需求分析 | 第24页 |
| 二 市场前景分析 | 第24-26页 |
| 第三章 STP营销分析和选择 | 第26-31页 |
| 第一节 景区市场细分 | 第26-28页 |
| 一 产品类型细分 | 第26-28页 |
| 二 区域细分 | 第28页 |
| 三 行为特征细分 | 第28页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第28-29页 |
| 一 跟随性选择 | 第28-29页 |
| 二 差异化选择 | 第29页 |
| 三 关键属性选择 | 第29页 |
| 第三节 市场定位 | 第29-31页 |
| 第四章 6P营销策略设计 | 第31-43页 |
| 第一节 产品策略设计 | 第31-33页 |
| 第二节 价格策略设计 | 第33-35页 |
| 第三节 渠道策略设计 | 第35-36页 |
| 一 传统渠道 | 第35页 |
| 二 年票渠道 | 第35页 |
| 三 线上渠道 | 第35-36页 |
| 四 个性化定制渠道 | 第36页 |
| 第四节 促销策略设计 | 第36-37页 |
| 一 人员促销 | 第36-37页 |
| 二 活动促销 | 第37页 |
| 三 产品组合促销 | 第37页 |
| 四 口碑促销 | 第37页 |
| 五 委托促销 | 第37页 |
| 第五节 公共关系策略设计 | 第37-40页 |
| 一 开展公益活动 | 第38-39页 |
| 二 网络媒体公关 | 第39页 |
| 三 设计旅游产品 | 第39-40页 |
| 第六节 政治力量策略设计 | 第40-43页 |
| 一 政府政策的连续性 | 第40-41页 |
| 二 与地方政府的关系 | 第41-42页 |
| 三 配合好政府的中心工作 | 第42-43页 |
| 第五章 景区营销方案的实施保障 | 第43-47页 |
| 第一节 景区营销方案实施的前提条件 | 第43-44页 |
| 一 客观条件 | 第43页 |
| 二 人员保障 | 第43页 |
| 三 制度保障 | 第43-44页 |
| 第二节 营销方案实施的具体步骤及措施 | 第44页 |
| 第三节 实施过程中可能出现的问题及对策 | 第44-47页 |
| 一 问题分析 | 第44-45页 |
| 二 对策研究 | 第45页 |
| 三 危机公关预案 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 个人简历 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
