| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 论文研究背景，目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.2 论文结构和研究方法 | 第10-14页 |
| 1.2.1 论文结构与分析框架 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.3 相关的分析模型 | 第11-14页 |
| 第二章 市场营销理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 市场营销战略的演变与发展 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销环境理论 | 第15页 |
| 2.2.1 市场营销环境的概念与分类 | 第15页 |
| 2.2.2 市场营销的微观与宏观环境 | 第15页 |
| 2.3 消费者购买行为理论分析 | 第15-16页 |
| 2.3.1 消费者市场及其分类 | 第15-16页 |
| 2.3.2 消费者购买行为分析 | 第16页 |
| 2.4 市场细分与目标市场定位 | 第16-18页 |
| 2.4.1 市场细分和目标市场 | 第16-17页 |
| 2.4.2 市场定位 | 第17-18页 |
| 2.5 总结 | 第18-19页 |
| 第三章 chotot.vn(好市网)的成功经验 | 第19-31页 |
| 3.1 越南电子商务综观 | 第19-23页 |
| 3.1.1 电子商务的概念 | 第19页 |
| 3.1.2 电子商务类型 | 第19-20页 |
| 3.1.3 全球趋势 | 第20页 |
| 3.1.4 电子商务指数 | 第20页 |
| 3.1.5 越南电子商务的法律规定 | 第20-21页 |
| 3.1.6 越南电子商务发展现状 | 第21-22页 |
| 3.1.7 推进越南电子商务 | 第22-23页 |
| 3.2 好市网(Chotot.vn)简介与网站评估 | 第23-28页 |
| 3.2.1 公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2.2 网站现状评估 | 第24-28页 |
| 3.3 好市网(chotot.vn)的成功因素 | 第28-29页 |
| 3.3.1 好市网建立了“高效与干净”的C2C交易网站 | 第28-29页 |
| 3.3.2 利用好投资资源 | 第29页 |
| 3.4 好市网(chotot.vn)营销方面现存的问题 | 第29-31页 |
| 3.4.1 竞争策略容易复制，营销策略同质化严重 | 第29页 |
| 3.4.2 市场发展潜力有待挖掘 | 第29-30页 |
| 3.4.3 实现 4C营销组合策略还不够深入 | 第30页 |
| 3.4.4 盈利模式亟待确定． | 第30-31页 |
| 第四章 好市网(chotot.vn)的市场环境分析 | 第31-41页 |
| 4.1 好市网宏观环境分析- PEST分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 政治环境分析 | 第32页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第32-34页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第34页 |
| 4.2 越南网络购物的三种主要模式分析 | 第34-36页 |
| 4.2.1 B2B | 第34-35页 |
| 4.2.2 B2C | 第35页 |
| 4.2.3 C2C | 第35-36页 |
| 4.3 好市网(chotot.vn)的产业竞争环境分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 直接竞争者： | 第36-37页 |
| 4.3.2 潜在竞争对手 | 第37-38页 |
| 4.3.3 替代者 | 第38-39页 |
| 4.3.4 客户(买方) | 第39页 |
| 4.3.5 供应商（卖方） | 第39-40页 |
| 4.4 总结 | 第40-41页 |
| 第五章 好市网(chotot.vn)的营销策略规划 | 第41-52页 |
| 5.1 好市网(chotot.vn)SWOT分析 | 第41-44页 |
| 5.1.1 优势 | 第41-42页 |
| 5.1.2 劣势 | 第42页 |
| 5.1.3 机会 | 第42-43页 |
| 5.1.4 威胁 | 第43-44页 |
| 5.2 好市网(chotot.vn)的战略匹配分析 | 第44-47页 |
| 5.2.1 SO（优势-机会）战略 | 第44-45页 |
| 5.2.2 ST（优势-威胁）战略 | 第45页 |
| 5.2.3 WO(劣势-机会)战略 | 第45页 |
| 5.2.4 WT(劣势一威胁)战略 | 第45-47页 |
| 5.3 好市网(chotot.vn)的营销策略规划 | 第47-48页 |
| 5.3.1 营销策略规划的考虑因素 | 第47-48页 |
| 5.3.2 好市网的营销策略目标规划 | 第48页 |
| 5.4 好市网(chotot.vn) C2C业务的市场定位分析 | 第48-52页 |
| 5.4.1 消费者行为特征与市场趋势分析 | 第48-49页 |
| 5.4.2 目标市场定位与市场选择分析 | 第49-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-53页 |
| 6.1 研究主要的结论 | 第52页 |
| 6.2 需要深入研究的地方 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
