| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-15页 |
| (一) 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| (二) 国内外研究述评 | 第8-11页 |
| (三) 研究思路与论文结构 | 第11-13页 |
| (四) 创新之处与不足之处 | 第13-15页 |
| 一、基本概念的界定和理论基础 | 第15-24页 |
| (一) 商标与知识产权相关概念 | 第15-16页 |
| (二) 产权理论的相关概念 | 第16-18页 |
| (三) 竞争力理论概述 | 第18-20页 |
| (四) 基于产权理论的价值链理论的价值的创造一般过程 | 第20-24页 |
| 二、商标外观竞争的现状及问题 | 第24-36页 |
| (一) 商标竞争现状 | 第24-26页 |
| (二) 商标外观竞争的现状 | 第26-28页 |
| (三) 目前商标和商标外观竞争中存在的问题 | 第28-36页 |
| 三、提升商标外观竞争的优势分析 | 第36-47页 |
| (一) 提升商标外观竞争的意义 | 第36-41页 |
| (二) 商标外观与文化资源的价值创造过程 | 第41-42页 |
| (三) 产权理论下商标外观竞争优势的演化 | 第42-47页 |
| 四、商标外观新优势提升建议 | 第47-55页 |
| (一) 国家应加大对商标的法律监管和文化传播的监管政策 | 第47-50页 |
| (二) 企业应提升商标的品牌文化和影响力 | 第50-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第60页 |