中国电影营销现状分析研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 1.研究背景 | 第8页 |
| 2.选题意义 | 第8-9页 |
| 3.国内外研究状况 | 第9-11页 |
| ·国外研究状况 | 第9-10页 |
| ·中国研究现状 | 第10-11页 |
| 4.研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 电影营销概述 | 第12-16页 |
| ·电影营销概念 | 第12页 |
| ·电影价值定位 | 第12-13页 |
| ·电影传播 | 第13-14页 |
| ·电影元素传播 | 第13页 |
| ·电影促销传播 | 第13-14页 |
| ·电影观众 | 第14页 |
| ·电影消费行为 | 第14-15页 |
| ·上映时间和空间 | 第15-16页 |
| 第二章 中国电影营销发展及媒介运用 | 第16-22页 |
| ·档期意识与电影营销 | 第16页 |
| ·电影院线营销 | 第16-17页 |
| ·平面媒体与电影营销 | 第17-18页 |
| ·报纸 | 第17页 |
| ·杂志 | 第17页 |
| ·电影海报及户外广告 | 第17-18页 |
| ·电视媒体与电影营销 | 第18页 |
| ·网络媒体与电影营销 | 第18-19页 |
| ·门户网站 | 第18页 |
| ·SNS社交网站 | 第18-19页 |
| ·互联网整合营销 | 第19-20页 |
| ·移动营销与在线购票 | 第20页 |
| ·新闻发布会、影迷见面会及线下路演 | 第20-21页 |
| ·国际国内电影节与电影营销 | 第21-22页 |
| 第三章 中美电影在中国营销优劣势对比 | 第22-31页 |
| ·美国电影在中国营销状况 | 第22-25页 |
| ·美国电影在中国营销的有利因素 | 第22-24页 |
| ·美国电影在中国营销的不利因素 | 第24-25页 |
| ·国产电影营销状况 | 第25-31页 |
| ·国产电影营销有利因素 | 第25-28页 |
| ·国产电影营销不利因素 | 第28-31页 |
| 第四章 中国电影营销策略及典型案例 | 第31-39页 |
| ·电影基本属性及营销策略 | 第31-32页 |
| ·影片定位策略 | 第31页 |
| ·传播策略 | 第31-32页 |
| ·发行推广策略 | 第32页 |
| ·中国电影营销典型案例 | 第32-39页 |
| ·口碑营销 | 第32-33页 |
| ·意见领袖营销 | 第33-34页 |
| ·事件营销 | 第34页 |
| ·微博营销 | 第34-35页 |
| ·O2O整合营销 | 第35-36页 |
| ·跨界营销 | 第36页 |
| ·大数据营销 | 第36-37页 |
| ·电影营销中的促销活动与“价格战” | 第37-39页 |
| 第五章 中国电影营销的问题及改进策略 | 第39-44页 |
| ·精准定位，创新营销方式，抓住细分市场目标受众 | 第39页 |
| ·合理安排档期，避免扎堆上映 | 第39-40页 |
| ·企业与制片公司合作方式从单一广告向联合营销转变 | 第40-41页 |
| ·制片方、投资方加强对营销环节的重视，避免脱节 | 第41页 |
| ·树立品牌意识，完善营销产业链，拓宽盈利渠道 | 第41-42页 |
| ·IP资源的合理利用 | 第42页 |
| ·提升影片质量，讲好中国故事，才能拥有核心竞争力 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
