| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内研究概述 | 第10-12页 |
| ·发展趋势 | 第12页 |
| ·研究方法与主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·文章创新点 | 第13-16页 |
| 第二章 相关基础理论及方法 | 第16-22页 |
| ·品牌形象理论概述 | 第16-19页 |
| ·品牌形象概念 | 第16页 |
| ·品牌形象的研究模型 | 第16-19页 |
| ·消费者行为理论概述 | 第19-22页 |
| ·消费者行为的含义 | 第19页 |
| ·消费者购买行为的过程 | 第19-20页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第20-22页 |
| 第三章 快时尚服装品牌形象对消费者购买行为影响的研究设计 | 第22-30页 |
| ·研究结构和假设 | 第22-25页 |
| ·模型构建 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·理论研究模型结构和假设关系 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第25-28页 |
| ·问卷设计过程 | 第25-26页 |
| ·问卷各具体指标的定义 | 第26-28页 |
| ·本文用到的统计分析方法 | 第28-30页 |
| 第四章 快时尚服装品牌形象对消费者购买行为影响调查数据的实证分析 | 第30-58页 |
| ·问卷的发放与收集 | 第30页 |
| ·样本的描述性统计 | 第30-31页 |
| ·信度和效度分析 | 第31-34页 |
| ·信度分析 | 第31-33页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·相关性分析 | 第34-43页 |
| ·因子分析 | 第43-51页 |
| ·模型扩展 | 第51页 |
| ·回归分析 | 第51-58页 |
| 第五章 快时尚服装品牌形象塑造与维护的建议 | 第58-62页 |
| ·快时尚服装品牌形象建设必须关注质量 | 第58页 |
| ·树立品牌危机管理意识 | 第58-59页 |
| ·品牌文化的塑造 | 第59页 |
| ·将公共关系纳入品牌形象塑造的实践中 | 第59页 |
| ·重视品牌形象传播管理实践 | 第59-60页 |
| ·勇于承担社会责任，倡导绿色消费 | 第60页 |
| ·提高自主创新能力 | 第60-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-66页 |
| ·结论 | 第62-63页 |
| ·研究的局限性 | 第63-64页 |
| ·未来研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录A | 第68-70页 |
| 附录B | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 作者简介 | 第74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第74页 |