富媒体广告中虚拟角色传播效果提升策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
第1章 绪论	第10-19页
·课题背景及研究的目的和意义	第10-13页
·课题相关的背景情况	第10-12页
·课题研究目的及意义	第12-13页
·课题相关国内外研究现状	第13-17页
·广告与虚拟角色相互关联性的研究	第14-15页
·富媒体广告与虚拟角色关系的研究	第15页
·虚拟角色设计制作及传播效果研究	第15-17页
·课题研究主要内容及方法	第17-19页
·研究对象的界定及研究内容	第17-18页
·本课题研究思路及研究方法	第18-19页
第2章 富媒体广告中虚拟角色的构成要素	第19-40页
·富媒体广告的构成	第19-22页
·虚拟角色造型设计	第22-26页
·基于受众心理的角色定位	第22-23页
·基于产品特性的角色造型	第23-24页
·符合技术手段的呈现方式	第24-26页
·虚拟角色个性及台词设定	第26-30页
·设定醒目的角色辨识点	第26-27页
·设定鲜活的角色特性	第27-28页
·设定与受众有趣的互动	第28-30页
·虚拟角色制作技术手段	第30-32页
·虚拟角色绘制及建模	第30页
·虚拟角色的动作设计	第30-31页
·虚拟角色的交互设计	第31-32页
·虚拟角色的取材来源	第32-35页
·影视动漫中的角色	第32-33页
·企业标识中的图案	第33页
·产品外形及特点	第33页
·实时合成虚拟影像	第33-35页
·虚拟角色具备的功能	第35-39页
·演员模特的美化功能	第35-36页
·产品代言的劝说功能	第36-37页
·传受双方的界面功能	第37-39页
·本章小结	第39-40页
第3章 富媒体广告中虚拟角色传播特性	第40-53页
·富媒体广告中虚拟角色的传播优势	第40-43页
·呈现表达和强化产品属性的灵活性	第40-41页
·虚拟角色能实现更丰富的创意设计	第41-42页
·虚拟角色的使用拉近受众心理距离	第42-43页
·受众对富媒体广告中虚拟角色的感知	第43-49页
·视听感知过程褒贬不一	第43-44页
·心理感知过程满足度低	第44-45页
·临场感知过程难以沉浸	第45-46页
·互动感知情况不容乐观	第46-49页
·虚拟角色传播过程中尚存在的问题	第49-52页
·创意设计及呈现水平参差不齐	第49页
·形式大于内容致信息传达率低	第49-50页
·低俗的诱惑手段损害品牌形象	第50-51页
·忽视长久维护与明星培养体制	第51-52页
·本章小结	第52-53页
第4章 提升虚拟角色传播效果的策略	第53-61页
·提升虚拟角色自身制作的水平	第53-54页
·根据受众心理偏好进行角色定位	第53-54页
·增强虚拟角色外观设计的美观性	第54页
·融入情感设计拉近受众心理距离	第54页
·明确广告目的合理构建虚拟角色	第54-56页
·虚拟角色必须与广告紧密相关	第55页
·加入受众因素实现病毒式传播	第55页
·运用镜像神经元打造体验营销	第55-56页
·运用多元技术手段增强互动娱乐性	第56-58页
·实现虚拟角色交流的拟社会互动	第57页
·游戏内容设置实现受众身体释放	第57页
·增强现实技术提升受众的在场感	第57-58页
·建立宏观发展战略实现良性发展	第58-60页
·弘扬品牌理念摒弃诱惑性手段	第58-59页
·形成立体整合式长期培养战略	第59页
·开展心理攻势促最终购买行为	第59-60页
·本章小结	第60-61页
第5章 提升虚拟角色传播效果的验证设计	第61-70页
·三维虚拟角色交互广告模式	第61-62页
·新模式方案阐述	第61页
·新模式技术支持	第61-62页
·效果提升实验设计及结果	第62-64页
·实验设计方法及模式	第62-63页
·实验数据结果及分析	第63-64页
·新模式可行性分析及效果预测	第64-67页
·新模式对传播效果提升的体现	第65-66页
·新模式在未来有待解决的问题	第66-67页
·新型广告模式的应用价值	第67-69页
·网上客服系统	第67-68页
·立体购物网站	第68-69页
·展会虚拟主持	第69页
·本章小结	第69-70页
结论	第70-72页
参考文献	第72-77页
附录1	第77-81页
附录2	第81-83页
致谢	第83页