公益广告伦理价值研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题缘起及研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容及创新点 | 第13-14页 |
| 2 公益广告基本理论概述 | 第14-23页 |
| ·公益广告界定 | 第14-15页 |
| ·公益 | 第14-15页 |
| ·公益广告 | 第15页 |
| ·公益广告基本特征 | 第15-17页 |
| ·公益性 | 第15-16页 |
| ·伦理性 | 第16页 |
| ·教育性 | 第16页 |
| ·传承性 | 第16页 |
| ·通俗性 | 第16-17页 |
| ·国际性 | 第17页 |
| ·公益广告社会功能 | 第17-21页 |
| ·道德导向与教化功能 | 第18页 |
| ·弱势群体关怀功能 | 第18-20页 |
| ·对商业广告制约功能 | 第20-21页 |
| ·塑造企业良好形象功能 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 3 公益广告伦理价值研究维度 | 第23-40页 |
| ·规范伦理 | 第23-28页 |
| ·规范伦理与公益广告 | 第23页 |
| ·公益广告规范伦理诉求 | 第23-28页 |
| ·美德伦理 | 第28-32页 |
| ·美德伦理与公益广告 | 第28-29页 |
| ·公益广告美德伦理诉求 | 第29-32页 |
| ·生态伦理 | 第32-39页 |
| ·生态伦理与公益广告 | 第32页 |
| ·公益广告生态伦理诉求 | 第32-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 4 公益广告伦理价值体现 | 第40-46页 |
| ·规范伦理价值 | 第40-41页 |
| ·促进和谐社会的伦理秩序构建 | 第40页 |
| ·宣传公共生活规则 | 第40-41页 |
| ·美德伦理价值 | 第41-44页 |
| ·传播社会主流价值观 | 第41-42页 |
| ·倡导公众践行伦理责任 | 第42-43页 |
| ·引导公众伦理精神回归 | 第43-44页 |
| ·生态伦理价值 | 第44-45页 |
| ·强化公众"地球公民"意识 | 第44-45页 |
| ·传播生态伦理精神 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 5 公益广告伦理价值实现路径 | 第46-61页 |
| ·建立和完善公益广告管理法制化体系 | 第46-51页 |
| ·公益广告管理法制化进程 | 第46-47页 |
| ·公益广告管理法制化方式选择 | 第47-48页 |
| ·公益广告法制化管理需要解决的问题 | 第48-51页 |
| ·明确公益广告监督管理机构 | 第51-53页 |
| ·公益广告监管现状 | 第51-52页 |
| ·成立公益广告监管委员会 | 第52-53页 |
| ·创建有效的公益广告传播体系 | 第53-54页 |
| ·明确媒体公益广告传播责任 | 第53页 |
| ·搭建全国公益广告联播平台 | 第53页 |
| ·开展多种形式的媒体投放 | 第53-54页 |
| ·提升公益广告创意制作质量 | 第54-57页 |
| ·主题选择尊重公众意识 | 第54页 |
| ·增加公益广告互动体验 | 第54-56页 |
| ·制作具有中国特色公益广告 | 第56-57页 |
| ·探索中国特色的公益广告运作模式 | 第57-60页 |
| ·他山之石——美韩日法公益广告管理模式 | 第57-59页 |
| ·中国出路——由政府主导转向社会主导 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
