| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容和研究框架 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-11页 |
| 2 国内外文献综述 | 第11-18页 |
| ·来源国效应 | 第11-14页 |
| ·国外文献回顾 | 第11-13页 |
| ·国内文献回顾 | 第13-14页 |
| ·消费者民族中心主义的相关研究 | 第14-18页 |
| ·消费者民族中心主义 | 第14-15页 |
| ·消费者民族中心主义的测量 | 第15-16页 |
| ·消费者民族中心主义的前因研究 | 第16页 |
| ·消费者民 族中 心主义对购买意愿的影响 | 第16-18页 |
| 3 研究模型与假设 | 第18-23页 |
| ·研究模型 | 第18-20页 |
| ·研究假设 | 第20-23页 |
| ·人口统计变量与消费者民族中心主义的关 系 | 第20-21页 |
| ·价值观与消费者民族中心主义的关系 | 第21-22页 |
| ·消费者民族中心主义与国产货/ 外国货购物意愿之间的关系 | 第22页 |
| ·来源国国家形象在CET和国产货 /外国货购物意愿之间的调节作用 | 第22-23页 |
| 4 问卷设计及研究方法 | 第23-28页 |
| ·调查对象及调查产品选择 | 第23页 |
| ·问卷设计 | 第23-25页 |
| ·研究所使用的统计方法 | 第25-28页 |
| 5 模型实证分析 | 第28-45页 |
| ·描述统计结果 | 第28-31页 |
| ·问卷量表信度 | 第31-33页 |
| ·假设检验分析 | 第33-45页 |
| ·人口统计变量与消费 者民族中心主义 | 第33-36页 |
| ·价值观变量与消费者民 族中心主义 | 第36-39页 |
| ·消费者民族中心主义与大学生国内/ 国外产品购买意向 | 第39-42页 |
| ·来源国国家形象调节变量的效应分析 | 第42-45页 |
| 6 营销建议 | 第45-50页 |
| ·对本土企业营销的建议 | 第45-47页 |
| ·对跨国企业的营销建议 | 第47-48页 |
| ·对政府的相关建议 | 第48-49页 |
| ·基于来源国国家形象的建议 | 第49-50页 |
| 7 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50-51页 |
| ·未来的研究方向 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
