| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究的目的 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状介绍 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第8页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 2 奢侈品概述 | 第11-16页 |
| ·奢侈品定义 | 第11页 |
| ·奢侈品品牌 | 第11-13页 |
| ·奢侈品进军中国 | 第13-16页 |
| ·中国奢侈品市场现状 | 第13页 |
| ·中国奢侈品消费群体 | 第13-16页 |
| 3 奢侈品品牌的传播策略分析 | 第16-28页 |
| ·奢侈品的传统媒体传播 | 第16-19页 |
| ·电视媒体开设时尚节目 | 第16-17页 |
| ·电影电视剧中的奢侈品植入 | 第17-18页 |
| ·时尚杂志中的奢侈品传播 | 第18-19页 |
| ·奢侈品借助“明星效应”传播 | 第19-23页 |
| ·奢侈品运用“中国元素”传播 | 第23-24页 |
| ·奢侈品广告的传播 | 第24-26页 |
| ·奢侈品公关活动 | 第26-28页 |
| 4 奢侈品品牌的新媒体整合营销传播——以Burberry为例 | 第28-36页 |
| ·新媒体整合营销传播的概念 | 第28-29页 |
| ·案例分析：Burberry在中国的传播实践 | 第29-33页 |
| ·Burberry的品牌介绍 | 第29页 |
| ·Burberry的新媒体整合营销传播 | 第29-33页 |
| ·新媒体整合营销的传播效果 | 第33-34页 |
| ·新媒体整合营销传播的特征 | 第34-36页 |
| 5 中国时尚品牌的发展 | 第36-40页 |
| ·中国时尚品牌现状介绍 | 第36页 |
| ·中国时尚品牌转型对策 | 第36-40页 |
| 总结 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |