| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·现实背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究范围的界定 | 第13-14页 |
| ·研究问题与主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16页 |
| ·研究的主要创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-50页 |
| ·品牌资产 | 第18-34页 |
| ·品牌资产的概念 | 第18-24页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第24-30页 |
| ·基于顾客的品牌资产的测量 | 第30-34页 |
| ·营销策略对品牌资产的影响 | 第34-39页 |
| ·国外学者的相关研究 | 第34-37页 |
| ·国内学者的相关研究 | 第37-39页 |
| ·顾客价值 | 第39-44页 |
| ·顾客价值（ Customer Perceived Value）的定义 | 第39-40页 |
| ·顾客价值的构成维度及测量 | 第40-42页 |
| ·顾客价值驱动因素 | 第42-44页 |
| ·家具产品营销策略、品牌资产研究 | 第44-46页 |
| ·国外学者的相关研究 | 第44-45页 |
| ·国内学者的相关研究 | 第45-46页 |
| ·文献研究述评 | 第46-48页 |
| ·品牌资产的研究述评 | 第46-47页 |
| ·企业营销策略对品牌资产影响的述评 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第50-87页 |
| ·本研究的理论基础 | 第50-53页 |
| ·认知心理学理论 | 第50页 |
| ·线索利用理论 | 第50-51页 |
| ·信号传递理论 | 第51-52页 |
| ·顾客关系管理理论 | 第52-53页 |
| ·焦点小组访谈 | 第53-56页 |
| ·焦点小组访谈设计 | 第53-54页 |
| ·焦点小组访谈参与者特征 | 第54页 |
| ·焦点小组访谈的结论分析 | 第54-56页 |
| ·概念模型的提出及构建思路 | 第56-65页 |
| ·基于品牌价值链的品牌资产概念模型 | 第56-60页 |
| ·总体研究架构 | 第60-62页 |
| ·与传统模型的比较 | 第62-64页 |
| ·基于顾客认知的研究视角 | 第64-65页 |
| ·概念模型中各构念的构成维度定义 | 第65-74页 |
| ·基于顾客视角的 CBBE 维度的选择与解释 | 第65-67页 |
| ·营销策略各构成维度的概念解释 | 第67-72页 |
| ·顾客价值的提出与解释 | 第72-74页 |
| ·研究假设的设立 | 第74-86页 |
| ·营销策略与 CBBE 各构成维度之间的关系假设 | 第74-78页 |
| ·营销策略与顾客价值各构成维度之间的关系假设 | 第78-82页 |
| ·顾客价值与品牌资产之间的关系假设 | 第82-84页 |
| ·营销策略、顾客价值、品牌资产关系假设归纳 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 4 研究设计 | 第87-105页 |
| ·测量量表的开发 | 第87-99页 |
| ·营销策略各构成维度测量量表的梳理及提炼 | 第87-89页 |
| ·顾客价值各维度测量量表的梳理及提炼 | 第89-92页 |
| ·基于顾客的品牌资产各维度测量量表的梳理及提炼 | 第92-98页 |
| ·问卷内容设计 | 第98-99页 |
| ·调研方案设计 | 第99-101页 |
| ·预调研 | 第99-101页 |
| ·正式调研 | 第101页 |
| ·问卷的回收及整理 | 第101页 |
| ·数据分析方法及统计软件选择 | 第101-104页 |
| ·描述性统计 | 第102页 |
| ·信度检验 | 第102页 |
| ·效度检验 | 第102页 |
| ·结构方程模型（ SEM） | 第102-104页 |
| ·本章小结 | 第104-105页 |
| 5 数据分析 | 第105-135页 |
| ·样本概况及描述性统计分析 | 第105-109页 |
| ·样本概况分析 | 第105-107页 |
| ·测度题项的描述性统计分析 | 第107-109页 |
| ·测量变量的信度和效度分析 | 第109-115页 |
| ·信度分析 | 第109-110页 |
| ·效度分析 | 第110-114页 |
| ·全模型验证性因子分析 | 第114-115页 |
| ·营销策略结构维度的假设检验 | 第115-117页 |
| ·探索性因子分析 | 第115-116页 |
| ·验证性因子分析 | 第116-117页 |
| ·结构模型的评价及其假设检验 | 第117-128页 |
| ·整体结构模型的评价 | 第117页 |
| ·路径模型拟合比较 | 第117-118页 |
| ·路径系数分析 | 第118-124页 |
| ·顾客价值的中介作用分析 | 第124-126页 |
| ·直接效应、间接效应和总效应分析 | 第126-128页 |
| ·人口统计特征对品牌资产的影响分析 | 第128页 |
| ·假设验证小结 | 第128-130页 |
| ·实证结果与讨论 | 第130-134页 |
| ·营销策略对品牌资产的影响作用 | 第130-132页 |
| ·营销策略与顾客价值的关系 | 第132-133页 |
| ·顾客价值与品牌资产的关系 | 第133-134页 |
| ·人口统计特征与品牌资产的关系 | 第134页 |
| ·本章小结 | 第134-135页 |
| 6 研究结论与展望 | 第135-142页 |
| ·研究结论与管理启示 | 第135-139页 |
| ·研究结论 | 第135-136页 |
| ·管理启示 | 第136-139页 |
| ·研究贡献 | 第139-140页 |
| ·研究的局限性与进一步研究的方向 | 第140-142页 |
| ·研究的局限性 | 第140页 |
| ·进一步研究的方向 | 第140-142页 |
| 参考文献 | 第142-153页 |
| 附录 | 第153-160页 |
| 详细摘要 | 第160-163页 |
| Detailed Abstract | 第163-166页 |