自制偶像剧植入式广告研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题缘由 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·论文结构及研究意义 | 第13-14页 |
| ·创新点及不足 | 第14-15页 |
| 第一章 自制偶像剧植入式广告的发展原因 | 第15-24页 |
| ·传统电视广告吸引力减弱 | 第16-18页 |
| ·传统电视广告传播生硬 | 第16-17页 |
| ·受众抵触情绪日益明显 | 第17-18页 |
| ·传统电视广告发展空间萎缩 | 第18-20页 |
| ·限播令对传统电视广告的束缚 | 第18-19页 |
| ·新媒体对"插播广告时代"的威胁 | 第19-20页 |
| ·自制偶像剧植入式广告优势明显 | 第20-24页 |
| ·曝光率高 | 第20-22页 |
| ·到达率高 | 第22页 |
| ·性价比高 | 第22-24页 |
| 第二章 自制偶像剧植入式广告的表现形式 | 第24-31页 |
| ·呈现方式多种多样 | 第24-27页 |
| ·细节植入 | 第24-25页 |
| ·主线植入 | 第25-26页 |
| ·背景植入 | 第26-27页 |
| ·植入程度深浅不一 | 第27-28页 |
| ·简单植入 | 第27页 |
| ·整合植入 | 第27-28页 |
| ·焦点植入 | 第28页 |
| ·植入付出高低不同 | 第28-31页 |
| ·免费植入 | 第28-29页 |
| ·实物补偿植入 | 第29页 |
| ·付费植入 | 第29-31页 |
| 第三章 自制偶像剧植入式广告的传播机制 | 第31-37页 |
| ·广告与偶像剧的受众群"一拍即合" | 第31-33页 |
| ·偶像剧明星效应诱发受众模仿 | 第33-34页 |
| ·偶像剧剧情与广告被"打包"接受 | 第34-37页 |
| 第四章 自制偶像剧植入式广告的功效 | 第37-45页 |
| ·扩大了商品品牌的传播效果 | 第37-40页 |
| ·优化了商品品牌传播的方式 | 第37-39页 |
| ·构建了意义和谐且完备的品牌意义网络 | 第39-40页 |
| ·带动了自制偶像剧的发展 | 第40-45页 |
| ·降低了自制偶像剧的投资风险 | 第41-42页 |
| ·提高了自制偶像剧的质量 | 第42-43页 |
| ·完善了自制偶像剧的产业链 | 第43-45页 |
| 第五章 自制偶像剧植入式广告的发展建议 | 第45-53页 |
| ·植入载体的建设:打造高品质的自制偶像剧 | 第45-46页 |
| ·植入观念的变革:由植入向融入转变 | 第46-47页 |
| ·植入方式的优化:力求广告的创意性植入 | 第47-51页 |
| ·坚持内容本位的原则 | 第48-49页 |
| ·植入方式灵活多变、巧妙结合 | 第49-51页 |
| ·整合营销有效延伸广告价值 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第58页 |
