| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·论文研究背景 | 第9-11页 |
| ·论文研究内容与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·论文研究框架及方法 | 第13-15页 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 | 第15-24页 |
| ·数字音乐 | 第15-17页 |
| ·数字音乐的概念 | 第15页 |
| ·数字音乐的特征 | 第15-17页 |
| ·商业模式 | 第17-19页 |
| ·商业模式的概念 | 第17-18页 |
| ·数字音乐企业商业模式 | 第18-19页 |
| ·与本文相关的消费者行为理论 | 第19-24页 |
| ·TRA理性行为理论 | 第19-20页 |
| ·CPV感知价值理论 | 第20-22页 |
| ·免费心理与付费意愿 | 第22-24页 |
| 第3章 国际数字音乐企业在华发展潜力及困境分析 | 第24-37页 |
| ·国际数字音乐企业在华发展潜力分析 | 第24-30页 |
| ·中国数字音乐产业发展环境分析 | 第24-26页 |
| ·中国数字音乐市场需求特征分析 | 第26-30页 |
| ·国际数字音乐企业在华运营的优劣势分析 | 第30-31页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31页 |
| ·国际数字音乐企业在华发展困境分析 | 第31-35页 |
| ·盗版问题的长期存在 | 第31-32页 |
| ·对中国市场的不完全认知 | 第32页 |
| ·商业模式发展困境 | 第32-35页 |
| ·研究问题的提出 | 第35-37页 |
| 第4章 消费者由“免费”向“付费”转化的影响因素分析 | 第37-50页 |
| ·研究假设 | 第37-40页 |
| ·实验设计 | 第40页 |
| ·实证分析 | 第40-48页 |
| ·样本统计分析 | 第40-44页 |
| ·信度分析 | 第44页 |
| ·拟合度分析 | 第44-45页 |
| ·路径系数 | 第45-48页 |
| ·实证结论 | 第48-50页 |
| 第5章 数字音乐企业商业模式实例分析 | 第50-62页 |
| ·Google音乐商业模式对国际数字音乐企业的借鉴意义 | 第50-53页 |
| ·Google对中国市场的认知 | 第50页 |
| ·Google音乐商业模式分析 | 第50-51页 |
| ·Google音乐商业模式在华失败原因分析 | 第51-53页 |
| ·苹果iTunes音乐商业模式对国际数字音乐企业的借鉴意义 | 第53-56页 |
| ·苹果iTunes音乐商业模式分析 | 第53-54页 |
| ·苹果iTunes音乐海外经营成功原因分析 | 第54-55页 |
| ·苹果itunes音乐在华经营受阻原因分析 | 第55-56页 |
| ·本土QQ音乐商业模式对国际数字音乐企业的借鉴意义 | 第56-60页 |
| ·QQ音乐商业模式分析 | 第56-57页 |
| ·QQ音乐商业模式成功原因分析 | 第57-60页 |
| ·三种商业模式的对比分析与总结 | 第60-62页 |
| 第6章 国际数字音乐企业在华商业模式本土化策略 | 第62-66页 |
| ·对中国市场进行完全认知 | 第62页 |
| ·免费与付费模式的整合 | 第62-63页 |
| ·付费模式的应用与设计 | 第63页 |
| ·内容为王,与国内企业进行资源整合 | 第63-64页 |
| ·探索多样化的商业模式 | 第64-66页 |
| 第7章 总结 | 第66-67页 |
| ·全文总结 | 第66页 |
| ·研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 卷内备考表 | 第75页 |
