普瑞玛公司植物蛋白饮料营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与内容 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-13页 |
| 2 相关理论基础 | 第13-17页 |
| ·营销组合理论 | 第13-14页 |
| ·产品策略 | 第13页 |
| ·价格策略 | 第13-14页 |
| ·渠道策略 | 第14页 |
| ·促销策略 | 第14页 |
| ·目标市场理论 | 第14-17页 |
| 3 普瑞玛公司植物蛋白饮料的营销环境 | 第17-23页 |
| ·普瑞玛公司概况 | 第17页 |
| ·普瑞玛公司的营销战略规划 | 第17-18页 |
| ·普瑞玛公司植物蛋白饮料的宏观营销环境 | 第18-19页 |
| ·政治环境 | 第18页 |
| ·经济环境 | 第18页 |
| ·社会文化环境 | 第18-19页 |
| ·技术环境 | 第19页 |
| ·普瑞玛公司植物蛋白饮料的微观营销环境 | 第19-21页 |
| ·顾客及社会公众 | 第19页 |
| ·企业自身 | 第19-20页 |
| ·竞争者 | 第20-21页 |
| ·SWOT 分析 | 第21-23页 |
| 4 普瑞玛公司植物蛋白饮料的营销策略 | 第23-29页 |
| ·产品策略 | 第23页 |
| ·价格策略 | 第23页 |
| ·渠道策略 | 第23-24页 |
| ·促销策略 | 第24-25页 |
| ·销售管理制度及现有营销策略的弊端 | 第25-29页 |
| ·现有销售管理制度 | 第25-27页 |
| ·现有营销策略的弊端 | 第27-29页 |
| 5 普瑞玛公司植物蛋白饮料营销策略的改进建议 | 第29-39页 |
| ·树立顾客满意的营销理念 | 第29-30页 |
| ·制定不同的市场定位战略 | 第30-31页 |
| ·市场切入点 | 第30页 |
| ·市场推广期 | 第30-31页 |
| ·市场成熟期 | 第31页 |
| ·实施营销组合策略 | 第31-35页 |
| ·产品策略 | 第31-33页 |
| ·价格策略 | 第33页 |
| ·渠道策略 | 第33-34页 |
| ·促销策略 | 第34-35页 |
| ·政府公关策略 | 第35页 |
| ·进行体验营销 | 第35-37页 |
| ·战略体验模块 | 第35-37页 |
| ·体验媒介 | 第37页 |
| ·重视网络口碑效应 | 第37-39页 |
| 6 结论及进一步研究方向 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
