| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-19页 |
| ·国内外品牌资产概念研究 | 第14-15页 |
| ·国内外品牌资产评估方法研究 | 第15-18页 |
| ·国内外研究述评 | 第18-19页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-21页 |
| 第2章 基于市场要素的代表性评估方法概述及评析 | 第21-33页 |
| ·基于市场概念模式下品牌资产概念的界定 | 第21-22页 |
| ·基于市场要素的 Interbrand 评估法 | 第22-28页 |
| ·基本假设 | 第22页 |
| ·基本模型 | 第22-23页 |
| ·评估流程 | 第23-28页 |
| ·基于市场要素的其他代表性评估方法 | 第28-31页 |
| ·Finacial World 评估法 | 第28-29页 |
| ·World Brand Lab 评估法 | 第29-30页 |
| ·北京名牌资产评估法 | 第30-31页 |
| ·评估方法的选择 | 第31-33页 |
| 第3章 格力电器背景分析及其品牌资产现状描述 | 第33-41页 |
| ·格力电器背景分析 | 第33-39页 |
| ·宏观经济及相关政策分析 | 第33-34页 |
| ·空调行业现状及前景分析 | 第34-38页 |
| ·格力品牌资产持有者概况 | 第38-39页 |
| ·格力品牌资产现状描述 | 第39-41页 |
| 第4章 格力品牌资产评估研究 | 第41-55页 |
| ·评估假设 | 第41-42页 |
| ·基本假设 | 第41页 |
| ·一般假设 | 第41-42页 |
| ·特殊假设 | 第42页 |
| ·财务分析 | 第42-45页 |
| ·确定历史沉淀收益 | 第42-43页 |
| ·确定未来沉淀收益 | 第43-45页 |
| ·市场分析 | 第45-48页 |
| ·确定方差贡献率 | 第45-47页 |
| ·确定格力品牌资产的贡献权重 | 第47-48页 |
| ·品牌强度分析 | 第48-50页 |
| ·品牌强度七因素分析 | 第48-49页 |
| ·品牌强度七因素得分 | 第49-50页 |
| ·格力品牌资产价值的确定及分析 | 第50-51页 |
| ·格力品牌资产的价值的确定 | 第50页 |
| ·格力品牌资产评估结果分析 | 第50-51页 |
| ·基于 Interbrand 评估法的格力品牌资产价值提升途径 | 第51-55页 |
| ·格力品牌资产劣势分析 | 第52-53页 |
| ·格力品牌资产优势分析 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |