锦瑟画廊的营销传播策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第1章 我国画廊的总体概况 | 第14-23页 |
| ·画廊的产生与发展 | 第14页 |
| ·我国画廊的发展概况 | 第14-15页 |
| ·我国画廊行业存在的问题 | 第15-23页 |
| ·缺乏科学定位，致行业同质化 | 第16-17页 |
| ·职业道德缺失，损害行业信誉 | 第17-18页 |
| ·人员参差不齐，从业经验不足 | 第18-19页 |
| ·区域冷热不均，内陆有待成熟 | 第19-20页 |
| ·艺术普及滞后，大众参与不足 | 第20-23页 |
| 第2章 锦瑟画廊的产生和发展 | 第23-28页 |
| ·锦瑟画廊概况 | 第23页 |
| ·锦瑟画廊发展阶段划分 | 第23-28页 |
| ·初创期（1998 年 - 2002 年） | 第24页 |
| ·成长期（2002 年 - 2006 年） | 第24-25页 |
| ·转型期（2006 年 - 至今） | 第25-28页 |
| 第3章 锦瑟画廊的营销传播策略 | 第28-51页 |
| ·定位策略 | 第28-40页 |
| ·市场定位：由大众化向专业化转型 | 第28-32页 |
| ·品类定位：专注当代油画艺术 | 第32-34页 |
| ·艺术家定位：主推西南地区青年艺术家 | 第34-38页 |
| ·区域定位：立足重庆，全国拓展，走向世界 | 第38-40页 |
| ·传播策略 | 第40-44页 |
| ·注重画展的策划和举办 | 第40-42页 |
| ·重视媒体的传播影响力 | 第42-43页 |
| ·利用联合画展传播锦瑟理念 | 第43-44页 |
| ·公关策略 | 第44-48页 |
| ·积极参加各大艺术博览会 | 第45-46页 |
| ·广泛开展海外交流活动 | 第46-47页 |
| ·建立完善藏家数据库 | 第47-48页 |
| ·培训管理 | 第48-51页 |
| ·注重经营者自我能力的提升 | 第48-49页 |
| ·进行人性化的员工管理 | 第49-51页 |
| 第4章 锦瑟画廊对我国画廊营销传播的启示 | 第51-56页 |
| ·划分和整合目标群体 | 第51-52页 |
| ·艺术家 | 第51页 |
| ·艺术批评家 | 第51-52页 |
| ·收藏家 | 第52页 |
| ·整合营销传播信息 | 第52-54页 |
| ·广告信息的一致性 | 第53页 |
| ·艺术风格的连贯性 | 第53-54页 |
| ·品质的一致性 | 第54页 |
| ·整合收藏家数据库 | 第54-55页 |
| ·收藏家数据库的作用 | 第54页 |
| ·建立数据库的原则 | 第54-55页 |
| ·整合受众接触媒介 | 第55-56页 |
| ·人际接触媒介 | 第55页 |
| ·媒体接触媒介 | 第55页 |
| ·公关接触媒介 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第63页 |
