网络广告与符号消费问题研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-16页 |
| 一、 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 二、 研究方法与研究对象 | 第8页 |
| 三、 本文基本理论和国内外研究综述 | 第8-16页 |
| （一）理论依据 | 第8-11页 |
| （二）国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 第一章 网络广告与符号消费的基本概念 | 第16-24页 |
| 第一节 网络广告和广告符码 | 第16-19页 |
| 一、 网络广告的概念和特征 | 第16页 |
| 二、 广告符号 | 第16-17页 |
| 三、 网络广告传播是一种符号操作 | 第17-19页 |
| 第二节 符号消费 | 第19-22页 |
| 一、 符号价值从何而来 | 第19-20页 |
| 二、 符号消费的特征和表现 | 第20-22页 |
| 第三节 网络广告与符号消费的关系 | 第22-24页 |
| 第二章 网络广告对消费符号的意义建构 | 第24-44页 |
| 第一节 网络广告的编码策略：情感说服 | 第24-25页 |
| 第二节 网络广告对消费符号的建构表现 | 第25-30页 |
| 一、 广告内容差异化 | 第25-26页 |
| 二、 广告主题情感化 | 第26-28页 |
| 三、 广告投放规律化 | 第28-29页 |
| 四、 广告经营多样化 | 第29-30页 |
| 第三节 网络广告对符号的编码 | 第30-37页 |
| 一、 广告意义的生成与转移 | 第30-33页 |
| 二、 网络广告符号的“换挡加速” | 第33-37页 |
| 第四节 受众的解码 | 第37-44页 |
| 一、 受众的解码机制 | 第37页 |
| 二、 受支配的受众解码 | 第37-40页 |
| 三、 符号意义的转换与误读 | 第40-44页 |
| 第三章 符号消费背景下网络广告的生存形态 | 第44-50页 |
| 第一节 网络广告的话语霸权 | 第44-45页 |
| 第二节 网络广告中的欲望诱惑链 | 第45-48页 |
| 第三节 网络广告与网络消费文化 | 第48-50页 |
| 第四章 对网络广告和符号消费问题的思考 | 第50-59页 |
| 第一节 网络广告对符号消费的积极建构 | 第50-51页 |
| 第二节 网络广告对符号消费的消极影响 | 第51-57页 |
| 第三节 对网络广告和符号消费问题的思考 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 发表论文清单 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
