| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 一、研究背景及意义 | 第7-8页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究意义 | 第8页 |
| 二、研究思路及研究内容 | 第8-10页 |
| (一) 研究思路 | 第8页 |
| (二) 研究内容 | 第8-10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-14页 |
| (一) 国外研究现状 | 第10-12页 |
| (二) 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 第二章 市场营销理论概述 | 第14-19页 |
| 一、4P营销理论 | 第14-15页 |
| 二、4C营销理论 | 第15-16页 |
| 三、波特五力模型 | 第16-17页 |
| 四、STP分析方法 | 第17-19页 |
| 第三章 A出版社中职教材市场现状分析 | 第19-24页 |
| 一、A出版社中职教材行业介绍 | 第19-20页 |
| 二、A出版社中职教材市场营销现状 | 第20-24页 |
| 第四章 A出版社中职教材安徽片区营销环境分析 | 第24-31页 |
| 一、安徽片区4P分析 | 第24-25页 |
| (一) 产品分析 | 第24页 |
| (二) 定价分析 | 第24页 |
| (三) 渠道分析 | 第24-25页 |
| (四) 促销分析 | 第25页 |
| 二、安徽片区4C分析 | 第25-27页 |
| (一) 需求分析 | 第25页 |
| (二) 成本分析 | 第25-26页 |
| (三) 便利分析 | 第26页 |
| (四) 沟通分析 | 第26-27页 |
| 三、安徽片区波特五力模型分析 | 第27-29页 |
| (一) 学校购买者的分析 | 第27-28页 |
| (二) 供应商的分析 | 第28页 |
| (三) 行业类的竞争分析 | 第28页 |
| (四) 替代品的竞争分析 | 第28-29页 |
| (五) 潜在进入者的竞争分析 | 第29页 |
| 四、安徽片区STP分析 | 第29-31页 |
| (一) 市场细分 | 第29页 |
| (二) 目标市场分析 | 第29-30页 |
| (三) 市场定位 | 第30-31页 |
| 第五章 A出版社中职教材安徽片区营销策略定位 | 第31-37页 |
| 一、A出版社中职教材产品与安徽片区市场需求相结合策略 | 第31-32页 |
| 二、A出版社中职教材在安徽片区价格策略 | 第32-33页 |
| 三、A出版社中职教材在安徽片区促销和沟通策略 | 第33-34页 |
| 四、A出版社中职教材在安徽片区关系策略 | 第34-35页 |
| 五、A出版社中职教材在安徽片区优化渠道管理 | 第35页 |
| 六、未来营销计划实施的其他策略 | 第35-37页 |
| (一) 加强营销队伍的建设 | 第35-36页 |
| (二) 合理规划薪酬制度 | 第36页 |
| (三) 循环培训统一管理策略 | 第36页 |
| (四) 服务意识推拉提升品牌形象策略 | 第36-37页 |
| 第六章 结论与展望 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43页 |