中国网络电视台（CNTV）品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9页 |
| ·中国网络电视台研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内网络电视的意义研究 | 第10页 |
| ·国内网络电视的现状及对策研究 | 第10-11页 |
| ·国内网络电视台的技术研究 | 第11页 |
| ·国内网络电视台与传统视频网站对比研究 | 第11页 |
| ·国内网络电视台研究现状总结 | 第11-12页 |
| ·论文的理论依据及研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 网络电视台品牌建设的提出 | 第13-20页 |
| ·网络电视台的概念解析 | 第13页 |
| ·我国网络电视台的发展状况 | 第13-16页 |
| ·电视台到电视台网站 | 第14-15页 |
| ·电视台网站到网络电视台 | 第15-16页 |
| ·我国网络电视台存在的问题 | 第16-18页 |
| ·网络电视台网站形象模糊 | 第16-17页 |
| ·网络电视台运营模式不成熟 | 第17-18页 |
| ·受众传播地位低 | 第18页 |
| ·建设网络电视台品牌的必要性 | 第18-20页 |
| 第三章 中国网络电视台(CNTV)品牌概述 | 第20-24页 |
| ·网络电视台品牌概念 | 第20-21页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)品牌特征 | 第21-22页 |
| ·国家权威性 | 第21页 |
| ·社会公信力 | 第21-22页 |
| ·全球影响力 | 第22页 |
| ·市场竞争力 | 第22页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)品牌价值 | 第22-24页 |
| 第四章 中国网络电视台(CNTV)的品牌系统建构 | 第24-31页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)发展过程 | 第24页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)的品牌定位 | 第24-25页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)品牌内容建构 | 第25-28页 |
| ·特色栏目——品牌发展的支撑 | 第26-27页 |
| ·专业化频道——品牌发展的平台 | 第27-28页 |
| ·中国网络电视台品牌的国际化建构 | 第28-31页 |
| ·加强国际交流——服务全球华人 | 第28-29页 |
| ·打造外语台品牌——了解中国、关注世界 | 第29-31页 |
| 第五章 中国网络电视台(CNTV)品牌的管理 | 第31-41页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)品牌形象管理 | 第31-34页 |
| ·品牌理念识别 | 第31-32页 |
| ·品牌视觉识别 | 第32-33页 |
| ·品牌行为识别 | 第33-34页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)品牌维护管理 | 第34-37页 |
| ·CNTV的品牌运行 | 第34-35页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)的技术创新 | 第35-37页 |
| ·中国网络电视台(CNTV)品牌巩固管理 | 第37-41页 |
| ·品牌的延伸 | 第37-38页 |
| ·品牌的整合传播 | 第38-41页 |
| 第六章 网络电视台品牌建设的建议 | 第41-44页 |
| ·打造品牌个性,建立特色品牌 | 第41-42页 |
| ·提高网站运行能力,加快互联网技术的更新利用 | 第42-43页 |
| ·用虚拟社区增进品牌情感 | 第43页 |
| ·用网络公关提升品牌价值 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48页 |
