| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的现状及理论基础 | 第10-14页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究理论基础 | 第12-14页 |
| ·研究方案设计 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·调查问卷分析 | 第15-17页 |
| 第二章 新浪微博的传播学界定、发展历程与特征 | 第17-22页 |
| ·新浪微博的传播学界定 | 第17页 |
| ·新浪微博的发展历程 | 第17-19页 |
| ·新浪微博的特征 | 第19-22页 |
| ·主体的平民化和内容的碎片化 | 第19页 |
| ·本土化改进和人性化设计 | 第19-20页 |
| ·“明星效应”的运用 | 第20页 |
| ·强大的内容审核机制 | 第20页 |
| ·“背对脸”式信息交互 | 第20-22页 |
| 第三章 新浪微博受众概述 | 第22-31页 |
| ·新浪微博受众的构成 | 第22-23页 |
| ·实名认证用户和非实名认证用户 | 第22页 |
| ·个人微博和机构微博 | 第22-23页 |
| ·新浪微博受众的群体特征 | 第23-27页 |
| ·性别特征——男女比例均衡 | 第23-24页 |
| ·年龄特征——群体年轻化 | 第24-25页 |
| ·学历特征——趋于高学历化 | 第25-26页 |
| ·行业特征——在校学生占主体地位 | 第26页 |
| ·收入特征——白领和无收入学生群体为主 | 第26-27页 |
| ·新浪微博的受众的传播特征 | 第27-31页 |
| ·传受合一 | 第27-28页 |
| ·网状聚合 | 第28-29页 |
| ·功能依托 | 第29-31页 |
| 第四章 新浪微博受众的使用行为及动机分析 | 第31-42页 |
| ·新浪微博受众的使用行为分析 | 第31-35页 |
| ·使用时长 | 第31页 |
| ·活跃程度 | 第31-32页 |
| ·发布数量 | 第32-33页 |
| ·时间节点 | 第33页 |
| ·使用地点 | 第33-34页 |
| ·登录终端 | 第34-35页 |
| ·新浪微博受众的使用动机分析 | 第35-42页 |
| ·传播、获取信息的动机 | 第37页 |
| ·休闲娱乐的动机 | 第37-38页 |
| ·自我实现的动机 | 第38-39页 |
| ·人际交往的动机 | 第39页 |
| ·情绪宣泄的动机 | 第39-40页 |
| ·个人整合的动机 | 第40页 |
| ·参与社会事务的动机 | 第40-42页 |
| 第五章 新浪微博受众的需求满足分析 | 第42-50页 |
| ·新浪微博受众的需求满意度指数 | 第42-44页 |
| ·新浪微博受众的需求满意度评价 | 第44-50页 |
| ·社交需求：更能满足社会交际的需要 | 第46-47页 |
| ·情感需求：自我表达的平台 | 第47页 |
| ·认知需求：带来全民“新闻”时代 | 第47-48页 |
| ·社会整合需求：公民政治权利的网络延伸 | 第48页 |
| ·个人整合需求：微博中独特的自我呈现 | 第48-50页 |
| 第六章 新浪微博受众“使用与满足”中存在的问题及对策 | 第50-58页 |
| ·新浪微博受众“使用与满足”中存在的问题 | 第50-53页 |
| ·把关缺失——信息真实性受到质疑 | 第50-51页 |
| ·挑战丛生——无法应对不断变化的用户需求 | 第51页 |
| ·广告泛滥——引发用户抵触情绪 | 第51-52页 |
| ·隐私泄露——不法分子的恶意利用 | 第52页 |
| ·沟通障碍——普通受众信息发布受限 | 第52-53页 |
| ·新浪微博受众“使用与满足”中存在问题的对策 | 第53-58页 |
| ·规范信源信道,提高新闻信息的公信力 | 第53-54页 |
| ·做好分级传播,挖掘微博的深度阅读与沟通 | 第54-55页 |
| ·挖掘运营模式,化解商业价值和现实需求的矛盾 | 第55-56页 |
| ·完善媒体监管体系,寻找政府与受众需求平衡 | 第56页 |
| ·搞好实时搜索区分功能,提高搜索效率 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第69页 |