空间的传播、说服与再造--基于Apple苹果体验店的实地考察
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| 一、问题的提出 | 第7-9页 |
| 二、概念界定与文献综述 | 第9-16页 |
| 三、研究对象与研究方法 | 第16-19页 |
| 第二章 苹果体验店：一场不闭幕的博览会 | 第19-38页 |
| 一、苹果体验店的发展概况 | 第19-23页 |
| 二、苹果体验店的空间描述 | 第23-33页 |
| 三、苹果体验店的博览效果 | 第33-38页 |
| 第三章 空间的进入：由浅入深的体验之旅 | 第38-49页 |
| 一、偶然的相遇：感官需求引发的闲逛 | 第38-41页 |
| 二、愉悦的冲动：情感需求导向的观赏 | 第41-44页 |
| 三、“非它莫属”：品牌需求作用下的追寻 | 第44-46页 |
| 四、理性的比较：自我实现需求控制下的决策 | 第46-49页 |
| 第四章 空间的说服：层层递进的作用机制 | 第49-61页 |
| 一、认知的加深：客观空间和主观引导的共同作用 | 第49-53页 |
| 二、购买的行动：体验情境和趋优消费理念的诱发 | 第53-56页 |
| 三、品牌的忠诚：态度与行为的双重习惯培养 | 第56-57页 |
| 四、空间的崇拜：宗教式营销的全球布道 | 第57-61页 |
| 第五章 空间的再造：从自我世界到虚拟社区的延伸 | 第61-72页 |
| 一、自我空间：功能设计带来的生活改变 | 第61-64页 |
| 二、他人空间：人际交往中的“意见领袖” | 第64-68页 |
| 三、虚拟空间：论坛互动中的品牌社群认同 | 第68-72页 |
| 结语 | 第72-78页 |
| 一、空间的传播力：体验消费的乐园 | 第72-74页 |
| 二、空间的生产关系：资本主义的全球扩张 | 第74-78页 |
| 附录一 访谈提纲 | 第78-80页 |
| 附录二 珠江路苹果体验店内的参与观察 | 第80-82页 |
| 附录三 珠江路苹果体验店空间效果图 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-89页 |
| 后记及致谢 | 第89-91页 |
