社会化媒体平台的营销研究--基于传播心理学的营销主客体研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·论文试解决的三个问题 | 第11-12页 |
| ·社会化媒体及其营销行为的界定 | 第11页 |
| ·大众传播心理学与社会化媒体营销的关联性问题 | 第11页 |
| ·社会化媒体营销主客体心理分析的方法 | 第11-12页 |
| ·论文架构与研究方法 | 第12-14页 |
| 2 社会化媒体及营销概念的界定 | 第14-20页 |
| ·定义社会化媒体 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体的特性 | 第15-17页 |
| ·社会化媒体营销行为的界定 | 第17-20页 |
| 3 传播心理学在社会化媒体营销研究中的作用 | 第20-26页 |
| ·社会化媒体营销的核心——以人为本 | 第20-21页 |
| ·传播心理学的研究视野 | 第21-23页 |
| ·传播心理学的研究对象 | 第21-22页 |
| ·传播心理学的研究取向 | 第22-23页 |
| ·传播心理学在社会化媒体营销中的影响 | 第23-26页 |
| 4 社会化媒体用户的心理与行为分析 | 第26-39页 |
| ·行为主义与社会化媒体用户行为 | 第26-29页 |
| ·人本主义与社会化媒体用户行为 | 第29-34页 |
| ·认知结构与社会化媒体用户行为 | 第34-39页 |
| ·标签式的注意选择 | 第35-36页 |
| ·视觉化认知 | 第36-39页 |
| 5 社会化媒体的主体营销手段 | 第39-56页 |
| ·个人品牌营销 | 第39-41页 |
| ·个性化的内容独创 | 第39-40页 |
| ·分享生活细节 | 第40-41页 |
| ·企业营销 | 第41-47页 |
| ·平台分类营销——区分用户 | 第42-44页 |
| ·发起活动——挑起用户好奇 | 第44-45页 |
| ·奖励推广——引诱用户参与 | 第45-46页 |
| ·游戏化营销——娱乐中强化品牌记忆 | 第46-47页 |
| ·文化产业营销 | 第47-52页 |
| ·从业人员的名人效应 | 第48-49页 |
| ·病毒传播,创意营销 | 第49-50页 |
| ·释义性内容营销 | 第50-52页 |
| ·公共组织机构营销 | 第52-56页 |
| ·情感贴近 | 第53-54页 |
| ·线上线下活动号召 | 第54-56页 |
| 6 社会化媒体营销的现有危机 | 第56-59页 |
| ·“水军”破坏主客体的信任关系 | 第56-57页 |
| ·营销主体专业素质的缺失 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63页 |
