| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究问题 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·可能的创新与存在的不足 | 第15-17页 |
| ·可能的创新 | 第15页 |
| ·存在的不足 | 第15-17页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第17-25页 |
| ·消费者行为的相关理论研究 | 第17-19页 |
| ·消费者行为概念 | 第17-18页 |
| ·消费者行为模式 | 第18-19页 |
| ·技术接受模型(TAM)的相关理论研究 | 第19-22页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第19-20页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第20-21页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第21-22页 |
| ·技术接受模型在网络购物方面的应用研究综述 | 第22-25页 |
| ·国外关于TAM模型在网络购物方面的应用研究 | 第22-23页 |
| ·国内关于TAM模型在网络购物方面的应用研究 | 第23-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-39页 |
| ·影响大学生网络购物的因素 | 第25-28页 |
| ·大学生个体特征因素 | 第25页 |
| ·网上商店因素 | 第25-26页 |
| ·网上商品因素 | 第26页 |
| ·购物安全性因素 | 第26-27页 |
| ·服务质量因素 | 第27-28页 |
| ·大学生网络购物意向影响因素模型 | 第28-34页 |
| ·变量选取 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-32页 |
| ·模型构建 | 第32-34页 |
| ·调查问卷设计 | 第34-39页 |
| ·专家调研阶段 | 第34页 |
| ·问卷设计阶段 | 第34-36页 |
| ·预调查与问卷修改阶段 | 第36-37页 |
| ·正式调查阶段 | 第37-39页 |
| 4 大学生网络购物意向影响因素的实证分析 | 第39-65页 |
| ·数据分析方法 | 第39-40页 |
| ·因子分析 | 第39页 |
| ·相关分析 | 第39页 |
| ·回归分析 | 第39-40页 |
| ·方差分析 | 第40页 |
| ·调查样本概述 | 第40-42页 |
| ·调查样本精确度 | 第40-41页 |
| ·调查样本构成 | 第41-42页 |
| ·数据信度与效度检验 | 第42-50页 |
| ·信度与效度概念 | 第42-43页 |
| ·大学生网络购物影响感知因素 | 第43-47页 |
| ·大学生网络购物态度 | 第47-48页 |
| ·大学生网络购物意向 | 第48-50页 |
| ·大学生网络购物意向影响因素的实证分析 | 第50-62页 |
| ·大学生网络购物态度与意向的实证分析 | 第50-51页 |
| ·大学生感知因素与态度的实证分析 | 第51-53页 |
| ·大学生感知因素与意向的实证分析 | 第53-55页 |
| ·大学生个体特征与大学生感知因素、态度及意向的实证分析 | 第55-62页 |
| ·大学生网络购物意向影响因素模型修正 | 第62-65页 |
| 5 研究结论与政策建议 | 第65-69页 |
| ·研究结论 | 第65-66页 |
| ·政策建议 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77页 |