基于消费者生活方式细分的营销战略模型及其实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 引言 | 第14-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-24页 |
| ·研究背景 | 第15-20页 |
| ·我国高档礼服市场的概况及发展趋势 | 第15-18页 |
| ·现代女性购买奢侈品的消费心理透视 | 第18-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·研究问题 | 第21页 |
| ·研究思路与流程 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第24-41页 |
| ·消费者行为理论 | 第24-28页 |
| ·消费者行为理论研究的起源与发展 | 第24-25页 |
| ·影响消费者行为的因素 | 第25-26页 |
| ·E.K.B.消费者购买决策模式 | 第26-28页 |
| ·生活方式理论 | 第28-34页 |
| ·生活方式的定义 | 第28-29页 |
| ·生活方式研究的发展 | 第29-30页 |
| ·有关生活方式的主要研究成果 | 第30-34页 |
| ·市场细分理论 | 第34-36页 |
| ·市场细分的定义和作用 | 第34页 |
| ·市场细分的基本步骤 | 第34-35页 |
| ·生活方式的市场细分模型 | 第35-36页 |
| ·典型的营销战略模型综述 | 第36-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 研究模型的构建 | 第41-53页 |
| ·研究模型的框架 | 第41-42页 |
| ·研究模型的内容 | 第42-44页 |
| ·营销战略的选择 | 第44-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 研究方法 | 第53-61页 |
| ·研究框架 | 第53-54页 |
| ·研究变量设计 | 第54-57页 |
| ·人口统计变量 | 第54-55页 |
| ·生活方式变量 | 第55-56页 |
| ·购买决策过程变量 | 第56-57页 |
| ·研究假设 | 第57页 |
| ·问卷设计 | 第57-58页 |
| ·抽样设计与调查方法 | 第58-59页 |
| ·统计分析方法 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 第5章 数据资料分析 | 第61-80页 |
| ·调查问卷的样本结构分析 | 第61-63页 |
| ·信度与效度测试 | 第63-64页 |
| ·高档礼服消费者的生活方式分析 | 第64-69页 |
| ·高档礼服消费者的生活方式因子分析 | 第64-67页 |
| ·高档礼服消费者的生活方式聚类分析 | 第67-69页 |
| ·基于生活方式细分的人口统计变量分析 | 第69-72页 |
| ·基于生活方式细分的消费者年龄差异分析 | 第69-70页 |
| ·基于生活方式细分的消费者学历差异分析 | 第70页 |
| ·基于生活方式细分的消费者工作性质差异分析 | 第70-71页 |
| ·基于生活方式细分的消费者月薪收入差异分析 | 第71-72页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买决策过程分析 | 第72-77页 |
| ·基于生活方式细分的消费者需求动机差异分析 | 第72-73页 |
| ·基于生活方式细分的消费者资料收集差异分析 | 第73-74页 |
| ·基于生活方式细分的消费者选择评估差异分析 | 第74-75页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购买决策差异分析 | 第75-76页 |
| ·基于生活方式细分的消费者购后使用差异分析 | 第76-77页 |
| ·资料分析结果的概述 | 第77-79页 |
| ·假设检验结果 | 第77-78页 |
| ·基于生活方式细分的两类消费群体特征比较分析 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 第6章 研究发现 | 第80-95页 |
| ·战略模型的企业诊断与选择 | 第80-84页 |
| ·对战略要点的营销策略具体分析 | 第84-94页 |
| ·非差异化营销策略分析 | 第85-87页 |
| ·差异化营销策略分析 | 第87-94页 |
| ·本章小结 | 第94-95页 |
| 结论 | 第95-98页 |
| 参考文献 | 第98-103页 |
| 附录 | 第103-105页 |
| 附录问卷:高档礼服消费者购买行为调查问卷 | 第103-105页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第105-106页 |
| 致谢词 | 第106页 |
