| Abstract | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| List of Abbreviations | 第9-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-14页 |
| ·Research Background | 第10-11页 |
| ·Research Purpose and Significance | 第11-12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter Two Literature Review | 第14-21页 |
| ·Multimodal Discourse Analysis | 第14-17页 |
| ·Multimodality | 第14页 |
| ·Approaches of Multimodal Discourse Analysis | 第14-17页 |
| ·Overview of Public Service Advertising | 第17-21页 |
| ·The Definition of PSA | 第17-18页 |
| ·Development and Classification of PSA | 第18-19页 |
| ·Overview of Advertising Discourse Analysis | 第19-21页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第21-30页 |
| ·Interpersonal Function in Systemic Functional Linguistics | 第21-22页 |
| ·Theory on Multimodal Discourse Analysis | 第22-28页 |
| ·Visual Grammar | 第22-25页 |
| ·Interactive Structure in VG Framework | 第25-27页 |
| ·Royce’s Intersemiotic Complementarity | 第27-28页 |
| ·Appraisal Theory | 第28-29页 |
| ·A Synthetic Theoretical Model for the Present Study | 第29-30页 |
| Chapter Four Research Design | 第30-34页 |
| ·Research Questions | 第30页 |
| ·Data Collection and Selection | 第30-32页 |
| ·Research Methodologies | 第32页 |
| ·Research Procedures | 第32-34页 |
| Chapter Five Sample Analysis of Public Service Advertisements | 第34-61页 |
| ·Sample One “Washing Feet of Mother” | 第34-48页 |
| ·The Interactive Meaning in Visual Images | 第34-41页 |
| ·The Interactive Meaning in the Verbal Language | 第41-46页 |
| ·Visual-Verbal Inter-semiotic Interaction | 第46-48页 |
| ·Sample Two “We Are All Connected” | 第48-54页 |
| ·The Interactive Meaning in the Visual Images | 第48-53页 |
| ·The Interactive Meaning in the Verbal Language | 第53页 |
| ·Visual-Verbal Inter-semiotic Interaction | 第53-54页 |
| ·Sample Three “Yao Ming’s Earthquake Relief” | 第54-61页 |
| ·The Interactive Meaning in the Visual Images | 第54-57页 |
| ·The Interactive Meaning in the Verbal Language | 第57-60页 |
| ·Visual-Verbal Inter-semiotic Interaction | 第60-61页 |
| Chapter Six Conclusion | 第61-63页 |
| ·Major Findings | 第61-62页 |
| ·Limitations and Further Research | 第62-63页 |
| References | 第63-67页 |
| Appendix | 第67-69页 |
| Acknowledgements | 第69页 |
