YD公司营销服务渠道的变革研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·通信行业的发展趋势 | 第9-10页 |
| ·通信企业营销服务渠道的发展趋势 | 第10-11页 |
| ·营销服务渠道演进趋势 | 第11页 |
| ·研究意义与目的 | 第11-13页 |
| ·本文的主要内容及框架 | 第13-15页 |
| 第二章 营销服务渠道理论基础 | 第15-26页 |
| ·营销服务渠道的定义 | 第15-17页 |
| ·营销服务渠道的相关概念 | 第17-20页 |
| ·营销服务渠道长度 | 第17-18页 |
| ·营销服务渠道宽度 | 第18-19页 |
| ·营销服务渠道的冲突 | 第19页 |
| ·营销服务渠道的扁平化 | 第19-20页 |
| ·营销服务渠道的结构类型 | 第20-21页 |
| ·垂直营销服务渠道系统(VMS) | 第20-21页 |
| ·复合营销服务渠道系统 | 第21页 |
| ·营销服务渠道设计 | 第21-26页 |
| ·营销服务渠道设计的一般程序 | 第21-22页 |
| ·营销服务渠道设计的一般原则 | 第22-23页 |
| ·营销服务渠道设计的环境因素 | 第23页 |
| ·营销服务渠道设计的需求、供给和竞争分析 | 第23-24页 |
| ·营销服务渠道结构的评估方法 | 第24-26页 |
| 第三章 通信企业及YD公司营销服务渠道简介 | 第26-37页 |
| ·通信企业营销服务渠道的本质 | 第26页 |
| ·通信企业营销服务渠道的模式 | 第26-29页 |
| ·通信企业的营销服务渠道类型及功能 | 第29-30页 |
| ·YD公司的营销服务渠道简介 | 第30-37页 |
| ·YD公司的营销服务渠道体系 | 第31-32页 |
| ·YD公司的营销服务渠道类型 | 第32-33页 |
| ·YD公司的营销服务渠道形式 | 第33-35页 |
| ·YD公司的营销服务渠道特性 | 第35-37页 |
| 第四章 YD公司营销服务渠道分析 | 第37-42页 |
| ·YD公司的营销服务渠道SWOT分析 | 第37-38页 |
| ·YD公司的营销服务渠道的优势 | 第37页 |
| ·YD公司的营销服务渠道的劣势 | 第37-38页 |
| ·YD公司的营销服务渠道的机会 | 第38页 |
| ·YD公司的营销服务渠道的威胁 | 第38页 |
| ·与竞争对手的营销服务渠道SWOT分析 | 第38-40页 |
| ·YD公司与LT公司营销服务渠道SWOT分析 | 第38-39页 |
| ·YD公司与DX公司营销服务渠道SWOT分析 | 第39-40页 |
| ·YD公司营销服务渠道存在的问题 | 第40页 |
| ·YD公司营销服务渠道问题的解决思路 | 第40-42页 |
| 第五章 YD公司的营销服务渠道变革思路及措施 | 第42-57页 |
| ·总体演进路线 | 第42-43页 |
| ·总体转型思路 | 第43-45页 |
| ·渠道变革总体思路及措施 | 第45-57页 |
| ·建设复合型的总体渠道结构体系 | 第46-47页 |
| ·建设高效可控的自有渠道体系 | 第47-51页 |
| ·建设扁平高效的社会渠道体系 | 第51-53页 |
| ·加强3G时代的渠道规划及建设 | 第53-57页 |
| 第六章 主要结论和建议 | 第57-59页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·对YD公司渠道建设的实证小结 | 第57页 |
| ·管理实践的建议 | 第57-58页 |
| ·研究局限与后续研究的建议 | 第58-59页 |
| ·研究局限 | 第58页 |
| ·后续研究的建议 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |
