鄱阳湖生态经济区品牌传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究现状与文献综述 | 第8-9页 |
| ·旅游营销角度 | 第8页 |
| ·文化品牌角度 | 第8页 |
| ·区域品牌角度 | 第8-9页 |
| ·研究的理论基础 | 第9-12页 |
| ·关于品牌 | 第9-10页 |
| ·关于品牌传播模式 | 第10页 |
| ·鄱阳湖生态经济区与区域品牌的概念 | 第10-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 鄱阳湖生态经济区品牌传播的必要性和可行性 | 第14-19页 |
| ·鄱阳湖生态经济区品牌传播的必要性 | 第14-16页 |
| ·解读鄱阳湖生态经济区规划目标 | 第14-15页 |
| ·鄱阳湖生态经济区品牌传播带来的优势 | 第15-16页 |
| ·鄱阳湖生态经济区品牌传播的可行性 | 第16-19页 |
| 第3章 鄱阳湖生态经济区品牌传播的发展现状 | 第19-35页 |
| ·品牌传播的组织保障 | 第19-21页 |
| ·政府是鄱阳湖生态经济区品牌传播的主导力量 | 第19-20页 |
| ·相关公众是鄱阳湖生态经济区品牌传播的基础力量 | 第20页 |
| ·知名企业是鄱阳湖生态经济区品牌传播的补充力量 | 第20-21页 |
| ·品牌传播的受众理念 | 第21-23页 |
| ·品牌传播的内容构建 | 第23-25页 |
| ·品牌传播的渠道策略 | 第25-35页 |
| ·大众媒介传播 | 第25-32页 |
| ·节事活动 | 第32-34页 |
| ·公共关系 | 第34-35页 |
| 第4章 鄱阳湖生态经济区品牌传播的经验与不足 | 第35-39页 |
| ·鄱阳湖生态经济区品牌传播的经验 | 第35-36页 |
| ·鄱阳湖生态经济区品牌传播存在的问题 | 第36-39页 |
| ·缺乏鄱阳湖生态经济区品牌识别系统 | 第36页 |
| ·忽视对目标受众的分析 | 第36-37页 |
| ·区域内地方品牌良莠不齐 | 第37页 |
| ·品牌传播策略缺乏细节规划 | 第37-39页 |
| 第5章 鄱阳湖生态经济区品牌传播对策探讨 | 第39-49页 |
| ·鄱阳湖生态经济区品牌传播原则 | 第39-40页 |
| ·提升鄱阳湖生态经济区品牌传播效果的具体措施 | 第40-49页 |
| ·丰富鄱阳湖生态经济区CIS系统 | 第40-43页 |
| ·重视鄱阳湖生态经济区整合营销传播 | 第43-47页 |
| ·延展和维护鄱阳湖生态经济区品牌 | 第47-49页 |
| 第6章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
