基于营销观念的产品设计定位研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·课题的依据 | 第7-8页 |
| ·选题的目的及研究的意义 | 第8-10页 |
| ·选题的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 2 营销观念与产品设计定位 | 第12-20页 |
| ·核心营销观念 | 第12-16页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·顾客需求与满意 | 第13-14页 |
| ·产品及服务 | 第14页 |
| ·营销环境 | 第14-15页 |
| ·营销组合 | 第15-16页 |
| ·产品设计定位 | 第16-17页 |
| ·产品设计定位的概念 | 第16页 |
| ·产品设计定位的组成部分 | 第16-17页 |
| ·营销观念下的产品设计定位 | 第17-20页 |
| ·营销观念用于产品设计的必要性 | 第17-18页 |
| ·营销观念下的产品设计定位的具体内容 | 第18-20页 |
| 3 建立营销导向的产品设计定位机制 | 第20-30页 |
| ·设计观念的更新 | 第20-22页 |
| ·树立营销观念 | 第20-21页 |
| ·强调团队协作 | 第21-22页 |
| ·选准目标市场 | 第22-25页 |
| ·顾客分类 | 第22-23页 |
| ·市场竞争环境分析 | 第23-24页 |
| ·企业内部环境分析 | 第24-25页 |
| ·价值与成本管理 | 第25-28页 |
| ·交换产生的条件 | 第25-26页 |
| ·识别顾客需求与满意 | 第26-28页 |
| ·产品生命周期管理 | 第28-30页 |
| 4 营销导向的产品设计定位策略 | 第30-36页 |
| ·竞争性产品设计定位 | 第30-31页 |
| ·创造竞争优势 | 第30页 |
| ·保持竞争优势 | 第30-31页 |
| ·强化品牌形象 | 第31页 |
| ·差别化产品设计定位 | 第31-33页 |
| ·产品的差别化 | 第31-32页 |
| ·服务的差别化 | 第32页 |
| ·品牌的差别化 | 第32-33页 |
| ·以顾客为中心的产品设计定位 | 第33-34页 |
| ·创造全新价值 | 第34-36页 |
| 5 结论 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38页 |
