双边市场理论视角下的视频网站定价策略研究
| 目录 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·现实背景 | 第6-7页 |
| ·理论背景 | 第7-8页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究方案设计 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究难点及解决方法 | 第11-12页 |
| 第2章 双边市场综述 | 第12-22页 |
| ·双边市场介绍 | 第12-15页 |
| ·双边市场的定义 | 第12页 |
| ·边市场的特征 | 第12-13页 |
| ·双边市场平台的分类 | 第13-15页 |
| ·双边市场理论文献综述 | 第15-20页 |
| ·双边市场理论国外文献综述 | 第15-19页 |
| ·平台定价策略研究 | 第15-16页 |
| ·平台竞争研究 | 第16-18页 |
| ·实证研究 | 第18-19页 |
| ·双边市场理论国内研究进展 | 第19-20页 |
| ·文献研究评述 | 第20-22页 |
| ·文献研究总结 | 第20-21页 |
| ·本文的研究方向 | 第21-22页 |
| 第3章 视频网站的双边市场分析 | 第22-37页 |
| ·视频网站的特性 | 第22-23页 |
| ·网络视频的概念 | 第22页 |
| ·视频网站的特性 | 第22-23页 |
| ·视频网站的发展历史与行业现状 | 第23-28页 |
| ·视频网站的发展历史 | 第23-24页 |
| ·国外视频网站行业的发展现状 | 第24-25页 |
| ·国内视频网站行业的发展现状 | 第25-28页 |
| ·视频网站的分类 | 第28-30页 |
| ·传统的分类 | 第28-29页 |
| ·边市场理论视角下的分类 | 第29-30页 |
| ·媒体平台型视频网站 | 第30-33页 |
| ·媒体平台型视频网站的一般性分析 | 第30-32页 |
| ·媒体平台型视频网站的双边市场分析 | 第32-33页 |
| ·交易平台型视频网站 | 第33-37页 |
| ·交易平台型视频网站的一般性分析 | 第33-35页 |
| ·交易平台型视频网站的双边市场分析 | 第35-37页 |
| 第4章 视频网站的双边市场定价模型 | 第37-53页 |
| ·引言 | 第37-38页 |
| ·媒体平台型视频网站定价模型 | 第38-45页 |
| ·模型的建构及求解 | 第38-39页 |
| ·结果的讨论 | 第39-41页 |
| ·案例分析Ⅰ:YouTube与Hulu | 第41-45页 |
| ·两者的比较探讨 | 第41-44页 |
| ·未来的发展趋势 | 第44-45页 |
| ·交易平台型视频网站定价模型 | 第45-51页 |
| ·模型的构建及求解 | 第45-48页 |
| ·结果的讨论 | 第48-49页 |
| ·案例分析Ⅱ:NetFlix模式 | 第49-51页 |
| ·两种运营模式下定价策略的比较 | 第51-53页 |
| 第5章 结论 | 第53-56页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
