| 摘要 | 第1-13页 |
| Abstract | 第13-16页 |
| 第一章 导言 | 第16-23页 |
| 一、研究的目的与意义 | 第16-18页 |
| 二、研究框架与假设 | 第18-20页 |
| (一) 研究思路 | 第18页 |
| (二) 研究框架 | 第18页 |
| (三) 论文结构 | 第18-19页 |
| (四) 研究假设 | 第19-20页 |
| 三、研究方法设计 | 第20-21页 |
| (一) 采用的研究方法 | 第20页 |
| (二) 数据来源 | 第20页 |
| (三) 采用的评价方法与模型 | 第20-21页 |
| 四、可能的创新、局限及未来研究展望 | 第21-23页 |
| (一) 论文的可能创新点 | 第21页 |
| (二) 研究存在的局限性 | 第21-22页 |
| (三) 未来研究展望 | 第22-23页 |
| 第二章 文献回顾与述评 | 第23-64页 |
| 一、营销渠道理论与研究进展 | 第23-39页 |
| (一) 关键概念 | 第23-27页 |
| (二) 营销渠道理论 | 第27-32页 |
| (三) 营销渠道假说 | 第32-34页 |
| (四) 营销渠道范式演进 | 第34-39页 |
| 二、渠道研究理论与方法述评 | 第39-42页 |
| 三、渠道绩效评价方法综述 | 第42-49页 |
| (一) 渠道绩效的影响因素 | 第42-43页 |
| (二) 渠道绩效评估的量度 | 第43-45页 |
| (三) 营销渠道绩效评估方法 | 第45-49页 |
| (四) 渠道绩效评价方法的小结 | 第49页 |
| 四、农产品营销渠道研究进展 | 第49-64页 |
| (一) 农产品营销渠道理论 | 第49-58页 |
| (二) 国外农产品营销渠道研究进展 | 第58-61页 |
| (三) 国内农产品营销渠道研究进展 | 第61-64页 |
| 第三章 农产品营销渠道的演进与发展 | 第64-82页 |
| 一、境外农产品营销渠道的发展历程 | 第64-74页 |
| (一) 农产品营销渠道的历史演变(以美国为例) | 第64-66页 |
| (二) 农产品营销渠道体系比较 | 第66-72页 |
| (三) 发达国家农产品营销渠道的基本特征 | 第72-74页 |
| 二、我国农产品营销渠道的发展演变 | 第74-78页 |
| (一) 我国农产品营销渠道的历史变迁 | 第74页 |
| (二) 生产观念主导时期(建国初期——70年代末) | 第74-75页 |
| (三) 推销观念主导时期(80年代初——90年代中期) | 第75-76页 |
| (四) 营销观念导入时期(90年代末以来) | 第76页 |
| (五) 我国农产品营销渠道存在的差距 | 第76-78页 |
| 三、发达国家农产品流通渠道建设对我国的启示 | 第78-82页 |
| (一) 着力培养农产品流通主体。 | 第78-79页 |
| (二) 加强农产品市场体系建设 | 第79-80页 |
| (三) 大力推进农产品交易方式的变革 | 第80页 |
| (四) 积极推进农产品的超市连锁经营 | 第80-81页 |
| (五) 逐步建立和完善农产品物流配套系统 | 第81-82页 |
| 第四章 农产品营销渠道结构与渠道绩效 | 第82-99页 |
| 一、文献回顾 | 第82-85页 |
| 二、研究设计 | 第85-89页 |
| (一) 概念模型及研究假设 | 第85-87页 |
| (二) 个案访谈 | 第87页 |
| (三) 量表设计 | 第87-88页 |
| (四) 抽样方法与样本 | 第88页 |
| (五) 数据分析方法 | 第88-89页 |
| 三、数据分析结果 | 第89-95页 |
| (一) 量表的信度与效度 | 第89-91页 |
| (二) 结构方程模型的设定及评价 | 第91-92页 |
| (三) 结构方程模型拟合度的评价 | 第92-94页 |
| (四) 研究假设的验证 | 第94-95页 |
| 四、研究结论与管理意义 | 第95-97页 |
| (一) 研究结论 | 第95-96页 |
| (二) 管理意义 | 第96-97页 |
| 五、研究局限及未来研究方向 | 第97-99页 |
| 第五章 农产品营销渠道绩效影响因素分析 | 第99-114页 |
| 一、文献综述 | 第99-100页 |
| 二、研究模型 | 第100-108页 |
| (一) 变量选择 | 第100-102页 |
| (二) 变量测度 | 第102-103页 |
| (三) 模型说明 | 第103页 |
| (四) 数据 | 第103-108页 |
| 三、数据分析 | 第108-112页 |
| 四、结论 | 第112-114页 |
| 第六章 农产品营销渠道绩效分析与评价 | 第114-129页 |
| 一、我国农产品营销渠道透视 | 第114-120页 |
| (一) 农产品营销渠道的基本特点 | 第114-115页 |
| (二) 农产品营销渠道的基本格局 | 第115-116页 |
| (三) 农产品营销渠道的主要模式 | 第116-118页 |
| (四) 农产品营销渠道的突出问题 | 第118-120页 |
| 二、批发市场运营绩效分析 | 第120-123页 |
| (一) 批发市场基本情况 | 第120页 |
| (二) 批发市场绩效比较 | 第120-122页 |
| (三) 批发市场中批发商的构成 | 第122-123页 |
| 三、农产品零售渠道绩效评价 | 第123-129页 |
| (一) 农产品零售终端现状 | 第123-124页 |
| (二) 农产品零售终端绩效评价 | 第124-127页 |
| (三) 结论与思考 | 第127-129页 |
| 第七章 农产品营销渠道效益分析 | 第129-143页 |
| 一、"生产者——中间商"效益分析 | 第129-133页 |
| (一) 数据来源 | 第129页 |
| (二) 蔬菜的营销渠道分析 | 第129-131页 |
| (三) 影响销售渠道选择因素分析 | 第131-132页 |
| (四) 结论 | 第132-133页 |
| 二、"批发商——零售商"效益分析 | 第133-139页 |
| (一) 流通费用 | 第133-137页 |
| (二) 流通效益分析 | 第137-139页 |
| (三) 结论及建议 | 第139页 |
| 三、流通环节渠道效益分析 | 第139-140页 |
| 四、提高渠道效益的思路 | 第140-143页 |
| 第八章 主要结论、建议与对策 | 第143-148页 |
| 一、研究结论评述 | 第143-145页 |
| (一) 渠道结构与渠道绩效 | 第143-144页 |
| (二) 渠道绩效与影响因素 | 第144-145页 |
| 二、建议 | 第145-146页 |
| 三、对策 | 第146-148页 |
| 参考文献 | 第148-156页 |
| 致谢 | 第156-157页 |
| 附录1:渠道绩效及渠道结构量表 | 第157-159页 |
| 附录2:攻读博士学位期间发表的论文及研究成果 | 第159-160页 |