| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| (二) 主要研究内容及研究思路 | 第8页 |
| (三) 主要研究方法 | 第8-9页 |
| 第一章 品牌及品牌战略初探 | 第9-15页 |
| (一) 品牌的定义和内容 | 第9-12页 |
| 1. 品牌的由来 | 第9页 |
| 2. 品牌的定义 | 第9页 |
| 3. 品牌的特征 | 第9-10页 |
| 4. 品牌的作用 | 第10-12页 |
| 5. 品牌的构成 | 第12页 |
| (二) 品牌战略的含义和内容 | 第12-13页 |
| 1. 品牌战略的含义 | 第12-13页 |
| 2. 品牌战略的内容 | 第13页 |
| (三) 实施品牌战略的意义 | 第13-15页 |
| 1. 实施品牌战略是国民经济发展的重要举措 | 第13-14页 |
| 2. 实施品牌战略是企业竞争的必然选择 | 第14页 |
| 3. 实施品牌战略是企业迎接挑战的要求 | 第14-15页 |
| 第二章 轮胎行业发展的历程及现状 | 第15-24页 |
| (一) 国外轮胎业的发展和现状 | 第15-18页 |
| 1. 主要国家和地区发展情况 | 第15-16页 |
| 2. 主要生产厂家 | 第16-18页 |
| (二) 国内轮胎业的发展 | 第18-20页 |
| 1. 产销两旺 | 第18-19页 |
| 2. 成本优势促进出口 | 第19页 |
| 3. 产品结构继续优化 | 第19-20页 |
| (三) 民族轮胎企业的机遇与挑战 | 第20-24页 |
| 1. 民族轮胎企业发展的机遇 | 第20-21页 |
| 2. 民族轮胎企业发展面临的挑战和问题 | 第21-24页 |
| 第三章 品牌战略中国轮胎业的可持续发展之路 | 第24-29页 |
| (一) 实施品牌战略是中国轮胎业可持续发展的必然选择 | 第24-25页 |
| 1. 有利于形成差异化竞争优势 | 第24页 |
| 2. 有利于扩大利润空间 | 第24页 |
| 3. 有利于扩大资产规模 | 第24页 |
| 4. 有利于提高与供应商和经销商的谈判实力 | 第24-25页 |
| 5. 有利于提升经营管理水平 | 第25页 |
| 6. 有利于吸引和利用外资，突破发展的屏障 | 第25页 |
| (二) 中国轮胎业的品牌战略选择 | 第25-27页 |
| 1. 服务国内市场 | 第25-26页 |
| 2. 坚持自主创新 | 第26页 |
| 3. 做大做强，创国际知名的品牌 | 第26-27页 |
| (三) 中国轮胎业实施品牌战略应注意的几个问题 | 第27-29页 |
| 1. 积极树立品牌意识 | 第27页 |
| 2. 努力提高理论认识 | 第27页 |
| 3. 正确选择战略 | 第27-28页 |
| 4. 加强内部经营管理 | 第28页 |
| 5. 注重品牌保护 | 第28-29页 |
| 第四章 中国轮胎业品牌战略的实施 | 第29-34页 |
| (一) 品牌的质量保证 | 第29-30页 |
| 1. 质量是品牌战略的基础 | 第29页 |
| 2. 重视消费者的认知质量 | 第29页 |
| 3. 质量管理与国际接轨 | 第29页 |
| 4. 质量管理强调执行力 | 第29页 |
| 5. 用质量保险打消顾客疑虑 | 第29-30页 |
| (二) 品牌的规模化 | 第30页 |
| 1. 规模化是品牌战略的重要保证 | 第30页 |
| 2. 整合资源突出民族轮胎企业品牌优势 | 第30页 |
| (三) 品牌的技术支撑 | 第30-31页 |
| 1. 技术是品牌战略的支柱 | 第30-31页 |
| 2. 科技创新体制化 | 第31页 |
| 3. 加大科技投入 | 第31页 |
| 4. 建立技术协作联盟 | 第31页 |
| 5. 加速技术改造 | 第31页 |
| (四) 品牌的营销优化 | 第31-32页 |
| 1. 扩大营销网络完善营销方式 | 第31-32页 |
| 2. 开展名牌服务，稳定市场占有率 | 第32页 |
| (五) 品牌的传播策略 | 第32-34页 |
| 1. 品牌传播是品牌战略的重要手段 | 第32页 |
| 2. 重视品牌商标名称的设计 | 第32-33页 |
| 3. 广告保持经常性和针对性 | 第33页 |
| 4. 从宣传产品转向宣传品牌、宣传企业 | 第33页 |
| 5. 注重品牌的公关传播 | 第33-34页 |
| 第五章 贵州轮胎股份有限公司品牌战略实例分析 | 第34-38页 |
| (一) 企业概述 | 第34页 |
| (二) 实施品牌战略的情况 | 第34-35页 |
| 1. 强化质量管理体系的长期有效运行 | 第34页 |
| 2. 强化科技开发和产品质量的持续改进 | 第34-35页 |
| 3. 强化经销商和用户轮胎使用知识培训 | 第35页 |
| 4. 强化售后服务网络的完善和服务技能培训 | 第35页 |
| (三) 存在的问题 | 第35-36页 |
| 1. 缺乏深度的品牌意识 | 第35页 |
| 2. 缺乏品牌价值提升的有效手段 | 第35-36页 |
| 3. 缺乏品牌发展的系统规划 | 第36页 |
| 4. 缺乏品牌保护 | 第36页 |
| 5. 缺乏品牌宣传 | 第36页 |
| (四) 小结 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
| 主要参考文献 | 第39页 |
| 附录 | 第39-40页 |
| 发表论文 | 第39页 |
| 参加项目 | 第39-40页 |