| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| (一) 研究对象 | 第10页 |
| (二) 研究现状分析 | 第10-11页 |
| (三) 研究的目地和意义 | 第11-12页 |
| (四) 研究方法 | 第12-13页 |
| 一、苏州老字号与苏州老字号商品包装 | 第13-20页 |
| (一) 苏州老字号的定义 | 第13页 |
| (二) 苏州老字号品牌的现状分析 | 第13-15页 |
| 1、苏州老字号企业对品牌推广的认识 | 第14页 |
| 2、消费者对老字号品牌的认知 | 第14-15页 |
| (三) 苏州老字号企业及老字号商品包装的现状 | 第15-20页 |
| 1、苏州老字号市场现状分析 | 第15-17页 |
| 2、苏州老字号商品包装设计存在的问题 | 第17-20页 |
| (1) 表现形式单一 | 第17-18页 |
| (2) 精神内涵缺乏 | 第18页 |
| (3) 主题意识模糊 | 第18-20页 |
| 二、苏州老字号商品包装的文化属性 | 第20-30页 |
| (一) 苏州老字号商品包装设计的存在基础 | 第20-21页 |
| 1、物质层面的需要 | 第20页 |
| 2、精神层面的需求 | 第20-21页 |
| (二) 苏州老字号商品包装设计的吴文化特色 | 第21-27页 |
| 1、个性鲜明的民风体现 | 第21-23页 |
| 2、独具特色的地域优势 | 第23-27页 |
| (1) 本土的地域环境、自然条件 | 第23-24页 |
| (2) 历史遗风、生活方式 | 第24-26页 |
| (3) 民俗礼仪、风土人情 | 第26-27页 |
| (三) 苏州老字号商品包装中的文化意指、情感策略和文化消费体现 | 第27-30页 |
| 1、苏州老字号商品包装的文化意指 | 第27-28页 |
| 2、苏州老字号商品包装的情感策略 | 第28页 |
| 3、苏州老字号商品包装的文化消费体现 | 第28-30页 |
| 三、苏州老字号商品包装的新设计观 | 第30-48页 |
| (一) 苏州老字号商品新包装的品牌文化与市场定位 | 第30-34页 |
| 1、包装是品牌的物化载体 | 第30-31页 |
| 2、苏州老字号商品包装中不同品牌的特征体现 | 第31-32页 |
| (1) 苏州老字号企业文化理念的传达 | 第31-32页 |
| (2) 树立苏州老字号企业品牌形象 | 第32页 |
| 3、苏州老字号商品包装的设计定位 | 第32-34页 |
| (1) 苏州老字号商品包装设计的层次定位 | 第33页 |
| (2) 苏州老字号商品包装设计的消费者定位 | 第33-34页 |
| (3) 苏州老字号商品包装中商品实体的定位策略 | 第34页 |
| (二) 苏州老字号商品新包装中设计元素的应用 | 第34-41页 |
| 1、自然之美的包装材料 | 第34-35页 |
| 2、精巧多样的包装形态 | 第35-36页 |
| 3、特色鲜明的装饰图形 | 第36-37页 |
| 4、淡雅细致的色彩表现 | 第37-39页 |
| (1) 对传统瓷器色彩的借鉴 | 第37-38页 |
| (2) 来自各种民间色彩的启发 | 第38页 |
| (3) 从传统绘画色彩中寻找灵感 | 第38-39页 |
| 5、富于韵律的文字设计 | 第39-41页 |
| (1) 中国书法艺术的影响 | 第40页 |
| (2) 灵巧多变的字体版式 | 第40-41页 |
| (三) 苏州老字号商品新包装设计的理念 | 第41-43页 |
| 1、传统审美视角与现代手法相结合 | 第41-42页 |
| 2、强化苏州老字号商品的系列包装设计 | 第42-43页 |
| (四) 苏州老字号商品新包装设计的艺术特色 | 第43-48页 |
| 1、典雅秀丽的韵致 | 第44-45页 |
| 2、浓郁温馨的风情 | 第45页 |
| 4、时尚而内敛的个性 | 第45-48页 |
| 四、结语──苏州老字号商品包装设计的发展趋势 | 第48-55页 |
| (一) 将苏州老字号商品包装与苏州现代文化的融合 | 第48-50页 |
| 1、打造“文化苏州”城市品牌的设计背景分析 | 第48-49页 |
| 2、老字号商品包装在打造“文化苏州”中的作用 | 第49-50页 |
| (二) 新苏州老字号商品包装设计中传统文化基因的运用 | 第50-51页 |
| 1、苏州民间美术的运用 | 第50页 |
| 2、苏州民俗文化的渗透 | 第50-51页 |
| 3、苏州人文底蕴的表现 | 第51页 |
| (三) 个性化时代的苏州老字号商品包装 | 第51-53页 |
| (四) 在老字号商品包装设计中引入绿色设计的概念 | 第53-55页 |
| 1、苏州老字号商品包装引入绿色设计的重要性 | 第54页 |
| 2、如何对苏州老字号商品进行绿色包装设计的思考 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 图片来源 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的主要论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 详细摘要 | 第60-62页 |