品牌力生成机制及动力模型研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究内容和创新之处 | 第9-11页 |
| 2 品牌力相关概念的综述 | 第11-20页 |
| ·品牌的概念 | 第11-14页 |
| ·符号说 | 第11-12页 |
| ·综合说 | 第12页 |
| ·关系说 | 第12-13页 |
| ·资源说 | 第13-14页 |
| ·品牌力的相关概念 | 第14-18页 |
| ·品牌竞争力 | 第14-15页 |
| ·品牌整合竞争力 | 第15-16页 |
| ·企业营销力 | 第16-17页 |
| ·品牌力 | 第17-18页 |
| ·品牌力概念的界定 | 第18-20页 |
| 3 品牌力的生成机制 | 第20-36页 |
| ·品牌力生成机制模型 | 第20页 |
| ·需求 | 第20-23页 |
| ·需求的含义 | 第20-21页 |
| ·需求的共性 | 第21-22页 |
| ·顾客的品牌需求 | 第22-23页 |
| ·品牌利益 | 第23-25页 |
| ·顾客感知价值 | 第25-27页 |
| ·内在影响因素 | 第27-28页 |
| ·稳定性影响因素—价值观 | 第27页 |
| ·暂时性影响因素—情绪 | 第27-28页 |
| ·外在影响因素 | 第28-36页 |
| ·企业的影响 | 第28-32页 |
| ·品牌竞争者的影响 | 第32-33页 |
| ·宏观环境的影响 | 第33-35页 |
| ·媒体力量的影响 | 第35-36页 |
| 4 品牌力动力模型 | 第36-43页 |
| ·品牌力动力模型基本原理 | 第36-37页 |
| ·模型成立的前提条件和假设 | 第37-38页 |
| ·模型成立的前提条件 | 第37页 |
| ·模型成立的假设 | 第37-38页 |
| ·摩擦系数 | 第38-39页 |
| ·顾客思维的特点 | 第38-39页 |
| ·外界环境对顾客的影响 | 第39页 |
| ·重力 | 第39-40页 |
| ·价格 | 第39-40页 |
| ·竞争产品 | 第40页 |
| ·支撑力 | 第40-41页 |
| ·产品的核心利益 | 第40页 |
| ·产品的质量 | 第40-41页 |
| ·产品的服务 | 第41页 |
| ·动力—品牌力 | 第41-42页 |
| ·品牌力的大小 | 第41-42页 |
| ·品牌力的方向 | 第42页 |
| ·品牌力的作用点 | 第42页 |
| ·品牌力动力模型的意义 | 第42-43页 |
| 5 提升品牌力的思路 | 第43-51页 |
| ·品牌力生成机制的启示 | 第43页 |
| ·可控因素 | 第43页 |
| ·不可控因素 | 第43页 |
| ·通过品牌管理提升品牌力的思路 | 第43-48页 |
| ·品牌定位 | 第43-44页 |
| ·品牌命名 | 第44-45页 |
| ·品牌设计 | 第45页 |
| ·品牌推广 | 第45-46页 |
| ·品牌延伸 | 第46-47页 |
| ·品牌危机管理 | 第47-48页 |
| ·通过营销策略提升品牌力的思路 | 第48-49页 |
| ·产品策略 | 第48页 |
| ·价格策略 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49页 |
| ·沟通策略 | 第49页 |
| ·对不可控因素的利用来促进品牌力的提升 | 第49-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 读研期间的科研成果 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
