| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13-14页 |
| ·研究内容和意义 | 第14-15页 |
| ·章节概要和流程 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-33页 |
| ·享乐主义和实利主义 | 第17-19页 |
| ·产品角度 | 第17-18页 |
| ·消费者角度 | 第18-19页 |
| ·促销相关研究 | 第19-25页 |
| ·促销利益的内涵 | 第22-24页 |
| ·促销效果的利益一致性框架 | 第24-25页 |
| ·消费者购买行为相关研究 | 第25-33页 |
| ·感知价值的内涵及驱动因素 | 第27-29页 |
| ·感知价值对购买意愿的影响 | 第29-31页 |
| ·促销反应购买行为 | 第31-33页 |
| 第3章 研究模型和假设 | 第33-37页 |
| ·促销情境下消费者购买意愿模型架构 | 第33-35页 |
| ·实证研究假设 | 第35-37页 |
| ·产品感知质量和产品感知价格对产品感知价值的影响 | 第35页 |
| ·产品感知价值和促销利益对购买意愿的影响 | 第35-36页 |
| ·利益一致性的调节作用 | 第36-37页 |
| 第4章 研究设计 | 第37-42页 |
| ·实验设计与研究对象 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-42页 |
| ·研究变量的操作化 | 第38-40页 |
| ·问卷预测试与修改 | 第40-42页 |
| 第5章 数据分析及讨论 | 第42-61页 |
| ·问卷回收与样本特征 | 第42页 |
| ·数据分析方法 | 第42-43页 |
| ·研究变量的结构分析 | 第43-46页 |
| ·问卷构建效度检验 | 第43-45页 |
| ·问卷信度检验 | 第45-46页 |
| ·假设检验 | 第46-59页 |
| ·产品享乐型或实利型利益本质的检验 | 第46-47页 |
| 实利型产品 | 第47-53页 |
| ·产品感知质量和产品感知价格对产品感知价值的影响分析 | 第47页 |
| ·产品感知价值和促销利益对购买意愿的影响分析 | 第47-48页 |
| ·利益一致性的调节作用分析 | 第48-51页 |
| ·不同利益一致性下购买意愿影响因素对比分析 | 第51-53页 |
| 享乐型产品 | 第53-59页 |
| ·产品感知质量和产品感知价格对产品感知价值的影响分析 | 第53-54页 |
| ·产品感知价值和促销利益对购买意愿的影响分析 | 第54页 |
| ·利益一致性的调节作用分析 | 第54-57页 |
| ·不同利益一致性下购买意愿影响因素对比分析 | 第57-59页 |
| ·假设检验结论 | 第59-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-66页 |
| ·研究结论及理论贡献 | 第61-62页 |
| ·产品感知价值和促销利益对购买意愿具有直接影响 | 第61页 |
| ·产品感知价格和产品感知质量对购买意愿具有间接影响 | 第61-62页 |
| ·利益一致性对购买意愿的形成具有调节作用 | 第62页 |
| ·实践意义 | 第62-64页 |
| ·永远不能忽视对产品质量的重视 | 第62-63页 |
| ·制订促销策略要有针对性 | 第63-64页 |
| ·重视非货币促销的作用 | 第64页 |
| ·研究局限性 | 第64-65页 |
| ·未来研究方向 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录: 调查问卷 | 第71-79页 |
| 促销情境一 | 第71-73页 |
| 促销情境二 | 第73-75页 |
| 促销情境三 | 第75-77页 |
| 促销情境四 | 第77-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第79页 |
