| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 绪言 | 第8-14页 |
| ·现代广告文化对社会成员消费观念的影响 | 第9-10页 |
| ·现代广告文化会对社会成员人生观和价值观的影响 | 第10-11页 |
| ·现代广告文化会对社会成员审美理想和审美情趣的影响 | 第11页 |
| ·现代广告文化对社会时尚和流行文化的影响 | 第11-14页 |
| 上编 20 世纪90 年代中美商业广告的共同文化特征 | 第14-20页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告的功利性 | 第14页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告的时代性 | 第14-15页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告的民族性 | 第15-17页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告的大众性 | 第17-18页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告的解构性 | 第18-20页 |
| 中编 20 世纪90 年代中美商业广告的文化差异 | 第20-32页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告中体现的不同哲学观念 | 第20-22页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告中体现的不同思维方式 | 第22-24页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告中体现的不同道德观念 | 第24-26页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告中体现的不同民族心理 | 第26-28页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告中体现的不同制度文化 | 第28-29页 |
| ·20 世纪90 年代中美商业广告中体现的不同礼仪民俗 | 第29-32页 |
| 下编 20 世纪90 年代中美商业广告比较研究的启示 | 第32-41页 |
| ·适应策略 | 第33-36页 |
| ·改造策略 | 第36-37页 |
| ·超越策略 | 第37-39页 |
| ·整合策略 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第48页 |
