| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 一、导论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目标及拟解决问题 | 第10页 |
| 一、研究目标 | 第10页 |
| 二、拟解决问题 | 第10页 |
| 第三节 研究创新 | 第10-11页 |
| 二、体育赞助营销的起源与概念 | 第11-16页 |
| 第一节 体育赞助的起源 | 第11-12页 |
| 第二节 体育赞助营销的概念界定 | 第12-16页 |
| 一、体育营销的概念界定 | 第12-13页 |
| 二、体育赞助营销的概念界定 | 第13-14页 |
| 三、体育赞助营销的种类 | 第14-16页 |
| 三、我国体育赞助营销的环境分析 | 第16-20页 |
| 第一节 我国体育赞助营销的宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 第二节 我国体育赞助营销的微观环境分析 | 第18-20页 |
| 一、企业进行体育赞助营销的优势 | 第18-20页 |
| 二、企业进行体育赞助营销的劣势 | 第20页 |
| 四、案例剖析 | 第20-31页 |
| 第一节 阿迪达斯公司如何重新占领市场 | 第21-24页 |
| 一、案例背景资料 | 第21页 |
| 二、市场营销策略 | 第21-22页 |
| 三、阿迪达斯公司错在哪里 | 第22页 |
| 四、重新占领市场 | 第22-24页 |
| 第二节 全球最大体育赞助典范——可口可乐 | 第24-28页 |
| 一、从“可口可乐风波”看可口可乐的品牌地位 | 第24-25页 |
| 二、可口可乐开展体育赞助的成功经验 | 第25-28页 |
| 第三节 体育赞助营销的成功启示 | 第28-31页 |
| 一、将体育因素与核心理念相结合实现品牌国际化 | 第28-29页 |
| 二、美化企业和品牌的形象 | 第29-30页 |
| 三、搭建和保持与消费者之间的关系 | 第30页 |
| 四、针对市场细分进行系统、深入的调查和研究 | 第30页 |
| 五、训练有素的营销队伍 | 第30-31页 |
| 五、我国体育赞助营销存在的问题及其分析 | 第31-35页 |
| 第一节 体育赞助营销观念滞后不能适应市场竞争的快速变化 | 第31-32页 |
| 第二节 体育赞助营销缺乏系统、深入的市场调查与分析 | 第32-35页 |
| 一、缺乏正确的体育市场细分 | 第32-33页 |
| 二、缺乏了解市场有效需求、商品供给与产品价格之间的关系 | 第33-34页 |
| 三、体育赞助营销战略规划不够健全 | 第34页 |
| 四、缺乏培养体育经营管理专业高级人才的学位点 | 第34-35页 |
| 六、我国体育赞助营销应注意问题及对策研究 | 第35-41页 |
| 第一节 进行体育赞助应该注意的几个问题 | 第35-36页 |
| 一、不要急功近利，要有长远眼光 | 第35页 |
| 二、赞助要有针对性，要有准确的目标顾客定位 | 第35页 |
| 三、赞助商要具有职业性 | 第35-36页 |
| 四、体育赞助要有协调性和一致性 | 第36页 |
| 五、体育赞助要考虑媒介的广泛报道与参与 | 第36页 |
| 六、体育赞助要具有广泛性 | 第36页 |
| 第二节 解决体育赞助主要问题的对策 | 第36-41页 |
| 一、明确目标市场的选择与定位 | 第36-37页 |
| 二、充分、科学的市场调查与研究提升到战略高度 | 第37-38页 |
| 三、优化营销组合，制定合理的有效的体育赞助促销组合策略 | 第38-39页 |
| 四、实施合理科学的品牌赞助营销战略 | 第39-40页 |
| 五、加强体育赞助营销人才队伍的建设和培养 | 第40-41页 |
| 七、结论 | 第41-42页 |
| 参考文献: | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |
