| 1 导论 | 第1-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究方法 | 第9页 |
| ·本文创新之处 | 第9-10页 |
| ·本文研究思路框架 | 第10-11页 |
| 2 对我国市场价格战的相关理论综述 | 第11-16页 |
| ·企业竞争战略的研究 | 第11-12页 |
| ·国内对于价格战的研究 | 第12-14页 |
| ·国外对于价格战的研究 | 第14-16页 |
| 3 我国价格战爆发的原因分析 | 第16-28页 |
| ·价格竞争的理论依据 | 第17-23页 |
| ·供求理论 | 第17-18页 |
| ·弹性理论 | 第18-19页 |
| ·生命周期理论 | 第19-20页 |
| ·竞争理论 | 第20-21页 |
| ·产权理论 | 第21-23页 |
| ·企业发动价格战的动机 | 第23-25页 |
| ·扩大市场份额 | 第23页 |
| ·夺取先行优势 | 第23-24页 |
| ·达到薄利多销 | 第24页 |
| ·行业集中与夹缝求存 | 第24-25页 |
| ·市场爆发价格战的条件 | 第25-28页 |
| ·利润丰厚 | 第25页 |
| ·规模效应 | 第25-26页 |
| ·产品同质 | 第26页 |
| ·外部控制不利 | 第26-28页 |
| 4 对我国价格战原因的博弈分析——以我国移动通讯市场为例 | 第28-34页 |
| ·建立模型 | 第28-29页 |
| ·价格战的动态博弈分析 | 第29-30页 |
| ·价格战博弈结果 | 第30页 |
| ·博弈结果的改进 | 第30-34页 |
| ·建立价格联盟 | 第31页 |
| ·引入差异战略 | 第31-32页 |
| ·政府监管控制 | 第32-34页 |
| 5 我国市场价格战的影响 | 第34-41页 |
| ·价格战利弊分析 | 第34-37页 |
| ·价格战对企业整体竞争力的影响 | 第34页 |
| ·价格战对技术创新的影响 | 第34-35页 |
| ·价格战对行业的影响 | 第35页 |
| ·价格战对消费者的影响 | 第35-36页 |
| ·价格战对企业行为的影响 | 第36-37页 |
| ·对价格战的认识误区分析 | 第37-39页 |
| ·价格战与产品质量分析 | 第37页 |
| ·价格战就与行业行为分析 | 第37-38页 |
| ·价格战与技术创新分析 | 第38页 |
| ·将价格战与其他竞争方式分析 | 第38-39页 |
| ·如何合理实施价格战 | 第39-41页 |
| ·价格战实施条件分析 | 第39-40页 |
| ·价格战实施系统分析 | 第40-41页 |
| 6 案例分析——对我国移动通信价格战原因的分析 | 第41-49页 |
| ·我国移动通信竞争现状 | 第41-44页 |
| ·我国电信产业发展及现状 | 第41-42页 |
| ·我国移动通信竞争现状 | 第42-44页 |
| ·价格战爆发的原因 | 第44-47页 |
| ·产品同质性是价格战的根本原因 | 第44页 |
| ·丰厚的利润和规模效应是价格战的前提条件 | 第44-45页 |
| ·扩大市场份额是价格战直接动机 | 第45-46页 |
| ·市场供大于求是价格战的直接原因 | 第46页 |
| ·考核机制不合理是价格战的导火索 | 第46-47页 |
| ·国家控制不利是价格战的外部原因 | 第47页 |
| ·我国移动通信发展前景 | 第47-49页 |
| 7 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果和所获奖励 | 第54页 |