Z公司钻石首饰在上海市场的营销策略分析
| 论文独创性声明 | 第1页 |
| 论文使用授权声明 | 第2-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 第一节 论文写作的背景 | 第8-10页 |
| 一 公司概况 | 第9页 |
| 二 Z公司存在的问题 | 第9-10页 |
| 第二节 论文的写作目的及意义 | 第10-11页 |
| 第三节 论文的研究思路及内容 | 第11-12页 |
| 第四节 论文的结构框架 | 第12-13页 |
| 第二章 市场营销相关理论综述 | 第13-19页 |
| 第一节 市场细分与目标化理论 | 第13-15页 |
| 一 市场细分 | 第13-14页 |
| 二 市场目标化 | 第14-15页 |
| 第二节 市场竞争理论 | 第15-17页 |
| 一 进入威胁 | 第16页 |
| 二 替代威胁 | 第16页 |
| 三 买方侃价能力 | 第16-17页 |
| 四 供方侃价能力 | 第17页 |
| 五 现有竞争对手 | 第17页 |
| 第三节 市场营销组合理论 | 第17-19页 |
| 第三章 Z公司营销环境分析 | 第19-35页 |
| 第一节 公司外部环境分析 | 第19-21页 |
| 一 上海地区的人口环境 | 第19-20页 |
| 二 上海地区的经济环境 | 第20-21页 |
| 三 上海地区的政策环境 | 第21页 |
| 第二节 珠宝零售行业竞争结构分析 | 第21-29页 |
| 一 行业背景介绍 | 第21-25页 |
| 二 行业竞争分析 | 第25-29页 |
| 第三节 公司内部环境分析 | 第29-35页 |
| 一 营销现状分析 | 第29-33页 |
| 二 公司营销网络与销售能力分析 | 第33-35页 |
| 第四章 Z公司 SWOT分析及目标市场选择 | 第35-47页 |
| 第一节 Z公司的 SWOT分析 | 第35-38页 |
| 一 机会分析 | 第35-36页 |
| 二 威胁分析 | 第36页 |
| 三 优势分析 | 第36-37页 |
| 四 劣势分析 | 第37-38页 |
| 五 SWOT分析的结论 | 第38页 |
| 第二节 Z公司的市场细分与目标市场选择 | 第38-47页 |
| 一 市场细分 | 第39-43页 |
| 二 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 三 市场竞争定位 | 第44-47页 |
| 第五章 Z公司的营销策略分析 | 第47-63页 |
| 第一节 市场营销组合策略 | 第47-60页 |
| 一 产品策略 | 第48-50页 |
| 二 价格策略 | 第50-54页 |
| 三 渠道策略 | 第54-56页 |
| 四 促销策略 | 第56-60页 |
| 第二节 品牌营销策略 | 第60-63页 |
| 一 创建品牌资产 | 第60-62页 |
| 二 管理品牌资产 | 第62-63页 |
| 第六章 结论与建议 | 第63-65页 |
| 一 结论 | 第63页 |
| 二 建议 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66页 |
